他们曾为一件“红衣裳”争夺多年，一件“红衣裳”告诉你里面不得不重视的问题

王老吉和加多宝相信大家并不陌生，他俩“相爱相杀”多年，为了一件“红衣裳”——红罐黄底字外包装，相争多年。

王老吉和加多宝两大品牌的关系也十分耐人寻味

王老吉由王泽邦于1830年创立，解放后一分为二，中国内地的王老吉商标被归入国有企业，而包括中国香港在内的其他国家和地区的“王老吉”品牌则仍由王泽邦后人传承。1997年2月12日，广药集团注册申请了“王老吉”商标。一天之后，广药集团与香港鸿道集（国内的加多宝）团签订了商标许可使用合同。鸿道取得了独家使用“王老吉” 红罐生产销售使用权，合同有效期至2011年12月31日。红罐王老吉，由王泽邦后人提供配方；盒装王老吉由王老吉公司生产销售。

 “王老吉”从一个名不经传的小品牌，在鸿道集团的推广下在2008年一跃成为当时民族饮料的“第一品牌”，当时的红罐深入人心，直到广药眼红其中利益巨大，收回其商标权。这场官司鸿道集团败诉，不得在使用“王老吉”商标。这也是后面加多宝的问世和那句大家熟知的广告语“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道”

在这五年的包装官司中，双方还在同时进行不少其他诉讼案，公开资料显示，加多宝和王老吉自2012年以来已在法庭对峙20多次，涉案金额高达47亿元。双方还高调地搞营销战、价格战，争夺“销量一哥”的地位，甚至还发生过员工互殴的极端事件。

两大品牌为什么会为了一个外包装争执多年？当时的红罐凉茶已经深入人心，一提起红罐凉茶都能想到“王老吉”，但作为当时“王老吉”的幕后推手鸿道集团，自从商标权被收回之后，不得不另谋出路创造了当时的“加多宝”。

“王老吉”和“加多宝”的红衣之争正式打响，一边是不劳而获的广药和一边苦心经营的鸿道集团。谁曾想到现在的“加多宝”和“王老吉”本就是一家人。

“一件红色衣裳”引发的商业战争，吃瓜群众看的叹为观止。最终这场战争止于点是在2017年8月16日，最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢一案公开开庭宣判，作出终审裁决，认定：红罐凉茶装潢由加多宝和广药集团共同享有使用，互不侵权，互不赔偿。

看到这儿肯定有小伙伴疑问了，一个外包装至于打那么久的官司吗？其实这件衣服背后的商业价值是无法估量的，根据加多宝的说法，2012年公司的销售额就已超过200亿元，预计每年保持20%-30%的增速。所以对于像这样的，具有商业价值的知识产权，应该早早申请起来，让法律给予保护。

鸿道集团即使打赢了这场官司，但最后还是舍弃了曾经红遍大江南北的红罐黄底字外包装。有的人会问了，那既然如此何必去打这场官司浪费时间和金钱呢？其实不然，红罐“王老吉”就像一个孩子，鸿道集团一把屎一把尿带大到出人头地，最后被抢夺，做人不争馒头争口气，一个私有小企业跟国企抗争，打官司到判决最后双方谈和。“红罐之争”这件事落下帷幕，留下了不少唏嘘。这件事也让更多企业意识到知识产权的保护对于一个企业有多重要。

有了前车之鉴的鸿道集团将自己旗下有外包装的不管是盒子瓶子还是箱子申请了至今可查阅到的九种专利。也真的是印证了一句话：一朝被蛇咬，十年怕井绳。

看到这里的小伙伴应该很清楚知识产权的重要性了，在任何情况下，这些发明创造的专利都是受到法律的保护的。在当下社会，越来越多人重视知识产权这一块，它不仅时刻提醒着人们对于知识产权的尊重和保护，还不停鼓励人们多创造多发明。有了专利法，在自己利益受到侵害的时候，这是一个很好维护自己的武器。

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