文/海星
当下，男女老幼几乎人手一部智能手机，
大家对二维码都不陌生。
但是，你真的了解二维码吗？
二维码又称QR Code，是移动设备上（智能手机、平板）流行的编码方式，在移动互联时代，二维码有重要的营销价值和传播价值，是有效的信息传播方式。
二维码的作用，类似于一个信息的身份证，在信息的高数公路上不断奔跑。
在信息大爆炸的时代，为了信息的有效达到，保证受众的黏性，传播媒介和渠道早已经向多元化、互动化发展，然而，无论是怎样的渠道和平台，二维码都是信息周转的中枢。
那么，如何以二维码为中心，设计互动传播矩阵？
类似有一辆车，如何达到目的地？第一步就是先铺路，有路才能开车。
公路——六大营销渠道
营销信息传播渠道，就是“信息公路”。没有渠道，营销信息无法合理到达消费者终端。
因此，第一步，就是铺设好信息插头渠道，在二维码为中心的传播矩阵中，主要有六大渠道：微信、微博、EDM、论坛、社群、RSS。
一、微信
微信，最大的特点，就是使用的人群，集中在商务人士，是基于社交关系而形成的信息链条，一个信息的传播，取决于微信用户的转发量，而用户转发，关键在于营销消息被用户认可，因此，微信的营销信息，关键在于能否引发消费者的共鸣。
二、微博
微博的核心用户，主要是各类明星大腕，一个1000万活跃粉丝的大V，其传播的影响力，不亚于一个中西部省级上星卫视。
微博的生态环境是开放的，而且具有传播效率高、传播速度快的特点，用户可以互相关注，一个信息，从微博大V上发出，可以快速引发群众的围观，而且彼此可以互相评论。
微信，类似于一个小小的信息部落，彼此多独立，微博，类似于一个信息大广场，引发多人的围观，这样的情况下，信息的传播效率大大提高。在营销中，可以在微博中挂上二维码，进而引流到微信端。
三、EDM
EDM营销就是Email营销、电子邮件营销。企业向目标客户发送EDM邮件，直接传达相关信息，用来促销。
E-mail营销具有方便、快捷、成本低等特点，在广告界，电子邮件被称为“杀手锏”，因为它可以让营销信息以信件的形式瞬间到达客户端，发送成本几乎为零。
在营销邮件的内容上，放置企业的二维码信息，可以把客户引到微信终端。
四、论坛
论坛的优势是：人群密集、有共同的目标、主题明确，视野聚焦，线下的论坛，尤其更能捕获观众的注意力。
论坛包括线上线下各种论坛，无论是线上还是线下，在论坛上放置二维码的信息，都可以引发人们的关注。
五、社群
社群是有共同特点的人聚在一起形成的一个小团体，有线上线下的区别，往往是线上线下结合在一起.
社群营销的核心，是意见领袖，意见领袖，类似于社群的明星，往往有更高的信息说服力。
在社群活动中，设置二维码，可以有效地传播信息，把客户引流到终端。
六、RSS订阅
RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，类似于公开的订阅邮件，最大的优点是不受反垃圾邮件的干扰，最大的缺点是的了解的人太少，因此有巨大的开发空间，同时，RSS订阅的在营销中的优点，零成本发布信息。RSS也是二维码信息传播的有效渠道。
渠道做好了，等于搭建了企业与客户端的信息高速公路，下一步，可以开什么车呢？
车辆——四大营销方法
一、事件营销
事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
二、口碑营销
口碑营销又称病毒式营销，其核心内容就是能“感染”目标受众的病毒体——事件。经典案例是张瑞敏砸冰箱事件。如今消费者对广告具有极强的免疫力，只有制造新颖的口碑传播内容才能吸引大众的关注与议论。所以，口碑营销的内容要新颖奇特。
三、病毒营销
病毒营销，是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，病毒营销通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销已经成为网络营销最为独特的手段。
四、借力营销
借力营销，指借助于外在优势资源实现营销效果，一般是被小企业所应用，借助大企业的知名度，让自己的品牌被大家记住。经典的案例是，美国的七喜饮料公司，提出了“七喜，非可乐”，借用可口可乐的知名度，自己独创了一个“非可乐”，迅速被市场认可。
货物——三大作用
设计好以二维码为中心的传播矩阵而且已经有了合适的渠道和营销方法，那么，具体的作用是什么呢？相当于：有了道路，有了车辆，那么，这些车里装什么？有什么用？
一、品牌宣传
企业搭建好自媒体平台之后，可以不仅仅是依靠外在媒体的力量去宣传品牌，还可以靠自己的自媒体平台去宣传，具有灵活、主动、便捷、权威的特点，这取决于企业自媒体平台的影响力。
二、信息发布
企业有营销信息和紧急的公关信息出现的时候，通过官方自媒体平台。可以第一时间发布信息，可以及时和消费者互动，提高对信息的掌控能力。
三、渠道延伸
以二维码为中心的传播矩阵形成之后，不仅仅在信息传播上提供便利，还可以作为一个销售渠道，把关注的人转化成购买的人。例如，在一些酒企的官方平台上，一般都设置产品的销售平台的链接。
“六大渠道、四大方法、三大作用”，是白酒行业营销的“643特种部队”，是设计以二维码为核心的自媒体传播矩阵的秘诀所在。
白酒行业的自媒体水平有待提高，离不开白酒人把“643特种部队”
合理地应用在白酒营销的实践中去。