“即刻app”拆解

“即刻app”（以下统称为“即刻”）是一款rss类的内容型app，通过网络爬虫收集主流网站（如微信、知乎、豆瓣等）的文字，音频和视频，是内容聚合类平台，优点就是你的16G手机不用再下载一堆app了。

“即刻”在发展至今，已经形成独特的社区文化，用户偏向于大学生，以及刚入职场1-3年的用户，用户的素养普遍较高（当然，键盘侠不可避免）,今天我们就来拆解一下“即刻”

“1+X”
在拆解之前，先引入一个概念“1+x”原理，“1”即为设定不变的量，“x“则指不加限制的量，或者是动态变化的量。简而言之，”1“为定量，”x“为动量，产品的设计无不贯穿其中。

一、内容模块

我们知道“今日头条”通过大数据算法实现了千人千面的内容传递。而“即刻”另辟蹊径：通过系统推荐（定量“1”）和用户订阅（动量“x”）实现内容的千人千面展示。

“定量1”

即刻的”推荐“模块提供众多的精品动态贴，在”推荐“页，内容的来源通常有以下几个来源：

1.热门主题：一段时间热议的话题；
2.编辑推荐：即刻工作人员人工筛选的帖子；
3.大家都在看：浏览量比较高，在即刻阅读量不错的话题动态；
4.随便看看：猜测是即刻尝试扩展用户兴趣引入的话题动态；
5.根据你所关注的主题推荐：根据已经关注的话题进行推荐的话题动态。

这些话题动态对于每个用户几乎是相同（除了部分的兴趣推荐），这就是“定量1”。

即刻的推荐页首创了视频banner的形式，而且体验效果相当不错。
但这样千篇一律的主页显然不能满足各式各样的用户，于是即刻提供了订阅服务，订阅后的内容被放置在产品的“关注”界面。

“动量X”

产品的“关注”界面展示了用户订阅主题的动态，换句话说“关注”的界面内容是用户主动订阅的垂直向的信息，用户有强大渴望收取其内容，比如如何制作ppt，如果穿衣搭配等。不同的用户订阅不同的主题，不同的主题就是“动量x”，每个用户的X不尽相同，于是每个用户的“推荐区+订阅区”（1+x）都不相同，最后曲线的实现了千人千面的信息展示效果。

更灵活的“动量”

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信息洪流下，个性化的信息追踪展露头脚，我们每天看到其他人为我们筛选的内容，那么我们自己能够参于筛选吗？“即刻”说可以，于是追踪功能上线，这是即刻app的亮眼之处，也是我入坑的原因，“追踪机器人”几乎能够追到目前主流软件的内容：男朋友的微博更新、喜欢的人的知乎更新、豆瓣小组有了哪些新信息、哪个淘宝店有了新商品等等。

这个功能突破了app的界限，使得打通多个app的内容生态成为可能，加之用户追踪的信息，必定是站外的精品信息，也就不难造就“即刻”如今高质量，高活跃度的社区。

值得注意的是：
1.抓取其他网站的信息，在法律上是否合适很难判定，国内相关的法律还不完善
2.一旦被抓取的网站封杀你的爬虫，自身的社区马上就支离破碎，土崩瓦解。
3.机器人抓取的功能隐藏较深，这也恰好印证了我们的观点：“即刻”害怕

我想这也是“即刻app”最近的版本中，在动态菜单中添加了用户主动发布动态的功能（目前只支持文字，图片和链接，暂不支持视频），至于能否奏效，就要看速度了：在被抓平台封杀之前，能否提前建立起健康的UGC机制。

二、传播机制

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不谈外部营销，只谈产品设计上的传播机制，在产品层面占比最大的就是“分享”操作。来看下“即刻”，几乎涵盖了所有的传播途径，如微博，qq，微信等，甚至可以转发到自己的“即刻”动态。这些内容在其他平台打开后，通常带有“回链”，这就实现了“即刻”新鲜血液的流入。

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其最有特色的是卡片分享，卡牌上能够附带介绍分享内容的文字，这段文字就是提高内容打开率的关键，我们经常讲“增长黑客”，许多细微的细节都可能引起巨大的转化率落差，这也是为什么“收藏”这个icon大多都采用心形的原因（当然有一部分app在用星星形状）

除了内容的间接引流，“即刻”在设置界面，专门做了一个分享“即刻app”给好友的菜单，不可为不用心，这些小小的细节缺失反映了一款产品的用心

三、账号体系

互联网发展至此，账号体系成为了一个头大的问题。app一般支持多种方式注册，注册后可以继续补全自己的其他账号信息，比如A同学用手机号注册，登陆后继续绑定自己的微信号。

但事实是，A同学用手机号注册了app，后来他忘记了，于是用微信号授权注册了一个账号，这时系统要求补充手机号信息，赫然显示手机号已注册！对用户来讲这是非常不好的体验；对软件公司来说，到底同步哪一个账号的数据？还是说把信息合并？这是非常头大的问题！

”即刻“也同样没有解决这个问题，它支持手机，微信，微博和qq登陆注册，但是如果单独注册，内容不能够打通。

细想一下，如今Face ID，虹膜识别技术逐步的完善起来，畅想下：以后可能不存口式的密码，而是打开app，自动扫描面部特征和虹膜特征完成注册（那时可能注册的概念都不存在，因为智能设备识别到你了）。

四、彩蛋

”即刻“设置界面，使劲拉到最后，配有一只猫的插图，并附有一句英文短句”Created in Shanghai with Love“。再说一次，app大同小异，用户会为了角落里的一朵鲜花感动

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