联机共读11期-7.3-陆佳

品牌传播三分战略七分执行。可口可乐这种情感化的营销策略更需要长时间的执行，也是为什么经典营销理论会宣扬长期品牌策略的原因。

而互联网产品非常多的新品牌，新产品，产品更新换代非常快，品牌策略需要有变化。

就需要迅速。

场景营销

有画面有故事，从时间地点心情状态合适的媒介去接触用户。

今天给自己小作业：自己产品繁多功能里面，最有突破点的场景是什么？

品牌接触点。最后一公里也是产品品牌接触点。越多接触，越多信息传递。产品设计务必与品牌定位同步。

*品牌广告不能小规模试错，需要有经验有量级保证。

融入场景，做变色龙一样的原生广告。

一个有意思有用的观点“流动的人看不动的媒体,不动的人看流动的媒体”

我认为,品牌在创牌阶段,确实可以多打一些纯形象广告,提出鲜明的消费主张(比如神州专车创牌时就是主打安全形象),让用户知道你、认可你。待品牌有了知名度以后,就可以多用产品,活动带品牌,让品牌在产品和活动中变得更加丰满、落地、有血,有肉。

品牌广告：场景，活动，转化，话题性