广告片自媒体分析

一、市场规模

中国网络视频广告市场规模持续增长，增势放缓。移动端视频广告仍保持高位增长。

广告片 VS 恐怖片 微博指数

从微博指数来看，广告片热度较低，仅有恐怖片的一半。

二、【广告片】自媒体现状

广告相关自媒体多和对应垂直网站相关，纯粹做内容的广告自媒体很少，以广告片为主的更少。比较突出的两个是【广告也震惊】和【广告也疯狂】。未见明显能影响行业迹象，推测他们以广告为生。

微信——

广告也疯狂：篇均8K，多为广告片介绍，再演绎成分少，留言互动较好。

广告也震惊：篇篇10W+，没有固定调性和写作风格，推测数据水分较大。

微博——广告也疯狂 、广告也震惊、国际4A广告网  （视频号）、广告门 （视频号）、4A广告提案网（视频号）

三、能否像“毒舌电影”一样影响B端？

封口费？

从受众角度来说，作为一项成本不低（时间成本/金钱成本）的活动，影评的核心价值是筛选。先看影评（口碑）再决定观影是一个普遍选择，影评自媒体对电影票房影响大，直接与出品方收益挂钩。无论时间还是金钱成本，广告片观看成本都很低，多数情况受众为被动接受，广告效果不受广告片自媒体影响。从这点来看，在整个广告片产业链上，最受广告片自媒体影响是广告人制作人，“封口费”要收只能跟广告制作方收，似乎并不靠谱。

推广费。

从B端来说，更可能的收益方式是作为一个分发渠道。当累计一定用户数后，作为广告主新广告的宣发渠道之一存在。

四、可能的方式

因广告片行业本身的玩法，广告片自媒体难以像【毒舌电影】一样去影响电影行业本身。把广告片作为电影的一个小众品类，做广告片影评，也许是一个可能的切入点，保证格调，与目前的几个广告片自媒体区别开。

延展：为什么泰国广告片质量高（对比中国）？

1、中国电视广告成本高，不适合超过1分钟的广告。

2、泰式广告片内容特点是重铺垫，重情感，与品牌&产品关联弱。最后很可能受众记住了故事，忘记了品牌，这在中国市场是难以被接受的。

3、在线视频广告时代，Youtube为关闭广告模式。Youtube是81%泰国人看广告片的首选，在该广告模式下，能否在段时间内吸引观看者注意力尤为重要。而国内主流视频站（目前腾讯已经投放可关闭广告）广告片为强制观看。

其他相关因素：

电视广告审查制度、甲方审美、观众审美等。