【DAY14】F2 Mina

从今年让你印象深刻的活动中选出一个，进行深入分析，节日的活动怎么做。

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方太母亲节宣传片：天价人工智能和90后女神的爱

观后感：

初看这个视频被里面的超级人工智能设备震撼到了，不仅能理解人的语言还能感受到其传达出来的情绪，能主动做饭、能随时聊天、能安慰人还能和阿尔法狗打麻将，神乎其神！特别好奇方太是否真的做出这样一套智能系统，看到后面女主角的新男朋友也拥有同样的智能设备，而且男女主都明了智能设备的“红烧肉”是全世界最好吃的。更加好奇！最后的结局意料之外情理之中：“史上最强大的厨房智能，想即刻拥有吗？其实，你现在已经拥有，Mother！世界上最大的智能是妈妈的爱。”母亲节的视频，整个过程没有母亲的形象，也没有形容母亲的语句，只在结尾引出伟大的母亲，Mother和女主男主的耳机logo“M”互相呼应，完美！

关于节日活动的想法：

• 节日活动的目的：
  不同性质的企业策划节日活动的目的不同，但归根结底都是达成推广目标（带动新增、流量增长、增加营收、提升转化、强化品牌形象）

• 节日活动主流形式：
  除了传统的打折促销活动，追热点、造事件、玩创意已经成为节日活动的标配；

• 节日活动做法：
  虽然节日已经变成各大企业追热点、造事件、玩创意的红海，但不入虎穴焉得虎子，不追不造不玩就会落伍。如何在红海中开创出独有的一片蓝海，有几点很重要：

追热点、追热点、追热点：重要的事情说三遍，不管红海还是蓝海，热点肯定要追，借势嘛；

品牌形象拟人化：现在的互联网环境下，强硬的品牌推广日落西山，反而接地气、说人话的品牌更受欢迎。不做强硬的品牌推广，把品牌拟人化，通过品牌接地气的推广让用户了解、接受品牌推崇的精神，其后用户会顺其自然的选择品牌下的产品。就像现在的网红，本身是IP（树立个人品牌形象），但是成为IP的过程是逐步积累的过程，网红通过日常的某种特殊技能（美妆、摄影、美食、育儿等）潜移默化的影响粉丝，粉丝会因为网红推荐而购买产品。

创意：热点哪家追得好，关键看谁的创意惊，好的创意事半功倍。好的创意一定要洞察用户心理，激发用户情感的某个点，例如：好奇心、同情心、同理心、情感共鸣、利益驱动；方太的视频激发了用户的好奇心和情感共鸣。

直接有效的传播形式：有了好的创意还需要以直接有效的形式传播出去。纯文字的活动已经非常罕见，图文活动也寥寥无几，现在是H5和视频的天下，在预算允许的范围内选择更直接有效、更容易直达、触发用户的形式；近期比较火的活动多以H5和视频的形式传播，但是由于费用较高，所以做活动的时候还是需要考虑性价比最高的形式；

选择合适推广渠道：好酒也怕巷子深，创意好、形式新颖的活动仅是自己推广也不会翻起大浪，选择适合的推广渠道有助于活动扩散。

节日常有，活动常有，令人印象深刻的病毒式活动不常有。好的创意、拟人化的品牌形象、直接有效的传播形式、适合的推广渠道都具备了也不一定能成为爆款活动。不想引爆热点的运营不是好运营，但是归根到底运营还是拿数据说话的岗位，能引爆热点最好，不能引爆热点只要能达到预期活动目的就好。