智子云谈中小广告公司互联网转型之路（二）

上章谈到现今传统广告公司都有非常严重的危机感。仿佛一瞬间，大家就都突然找不到方向了！互联网大潮下，利润不好的广告公司发愁，利润好的广告公司也不乐观：面对未来的发展，中小广告公司感到迷茫，广告公司的日子也不好过……网络信息化的今天，广告公司面临的最大危机，不是当下是否还在盈利，而是对未来发展方向的把握是否准确。在这个互联网大行其道的时代．是本就发展放缓的传统广告公司面临着新的挑战。

传统广告和互联网广告的区别到底有哪些呢？ 下面的这个表格可以一目了然发现他们的区别：

互联网广告作为一种全新的营销方式，与传统广告方式相比具有明显的优势。主要是：

（1）交易促成的便利性，转化效果可衡量

广告最终的目的是促进交易，互联网广告不必受商家上班时间和购买地点的限制，点点鼠标或者手指动动，立即就可以达成购买。这样快捷高效的转化时效，是传统广告无法比拟的，尤其还能衡量。现在快节奏生活社会情况下，网购成了许多没有时间或不喜欢逛商场的人士生活中的必须品。

（2）成本优势

互联网广告基于人群定向技术的精准投放，受众准确，触达人群基本都是感兴趣或是有潜在需求的消费者，避免了传统广告人群细分上的粗糙，无效推广多，成本推广浪费。与此同时，订单数和库存量实时可见，可降低库存费用。

（3）沟通更顺畅

传统广告只是单纯的单向发布、信息展示，互联网广告却可以在各种不同的社交媒体或新闻媒体平台与消费者实时直接互动，还能倾听消费者真实的心声，帮助品牌获取用户需求，使品牌与消费者的关系更近，沟通更顺畅，获得第一手客户资料。

（4）融媒体效果

互联网广告既具有平面媒体的信息承载量大的特点，又具有电视频媒体的视听效果，图文并茂、声像俱全，将社交、博客、搜索、新闻、电商、视频等各种媒体平台大融合，实现随时随地随心所欲的移动和切换。

以上是传统广告转型互联网广告的差异及优势分析总结，新媒体时代，互联网的渗透率和人们对它的关注度越来越高,用户停留在网络媒体上的时间也越来越长。消费者的行为发生了变化，客户的需求也随之改变。如何在多广告渠道环境和数据泛滥的条件下，实现有效的广告接触点，优化效果，最终影响消费者的购买决策行为，传统广告因本身的局限性是根本无法解决这些的，智子云OpenDSP一直致力于让每一家广告公司都拥有自己的DSP，对传统广告公司转型互联网广告的顾虑和互联网广告的形式特点都了然于胸，后一章我们将介绍互联网广告的形式种类、计费方式。敬请持续关注。