【连载】《创意生态》第九章：成长三步曲（四）“自由需要市场”（五）“创意生态”的典范

上一节 第九章：（三）“创意需要自由”

第九章 成长三步曲

（四） “自由需要市场”

前两个原则涉及头脑和它的运作方式。第三个原则关注外部的互动（'out-there' interaction）。如果我们要贯彻自己的想法，就需要一个可以自由交流想法并为其赋予价值的地方，从这个意义上讲，自由是一个基本手段—让人们可以运用诸如技术和资金等其他手段。

创意和创新的基本交换单元是什么？想法同其他资源或货币有本质区别吗？它们其实是非竞争的关系：我可以将“想法”给你，同时自己并不会丧失这个“想法”。因此，创意更容易被共享。那它们在其他方面有所不同吗？“想法”的市场到底是怎样运行的？

某种形式的市场是经济活动的必要条件，它通过资源分配和定价的方式来测算价值。不论交易是否发生，高效的市场一定会强化信息的共享和再利用；它可以让人们了解对方的喜好；它将买方和卖方（或用户）聚集到一起；它围绕着最优定价画出需求曲线和供给曲线。

自古以来，市场一直是一种信息交换的场所，有时这些信息是一些交易的前兆，有时这些信息的目的就是信息本身。我们往往很难事先对这二者进行区分。众多经济学家创立了信息市场理论，其中尤为值得一提的是哈尔·瓦里安（Hal Varian），乔治·阿克罗夫（George Akerlof）和迈克尔·斯彭斯（Michael Spence），但他们的理论集中在固定数据的交易，对于动态性更强的新想法创造过程关注不够。罗伯特·梅特卡夫（Robert Metcalfe）的公式表明，网络的价值在于有多少人使用它，但我们很难推测出这些人如何使用它。

1950年以来的经济增长数据表明，在“开放市场”与“创意生态”之间存在很强的关联性。创意在没有市场的情况下有可能繁荣，但却不可能发展起创意经济。在计划经济国家（比如前苏联和那些1945～1990的华约国家）中，人们无法开发和分享他们的想法，更别说设立企业了。因此，前苏联等国家发现很难实现这种新的、多学科、跨行业的工作方式。创新被视为一种专家工作，而不是社会的普遍准则。各种数据仅仅被用于制定支持政府的政策，而不是用于他们自己的研发和探究。这种社会中几乎不存在独立的仲裁者，也不鼓励人们的独立思考。*9.4

创意所需要的市场空间是无限大的。它需要一种“社会市场”（social market-place），可以让我们知道正在发生什么，可以交易什么样的想法，以及可以收获什么，核对事物的真相，探索我们自己的道路。在这种市场中，价格并不是唯一的结点，马斯洛需求理论的影响力并不亚于价格。创意也需要“商业市场”来出售“想法”，获得商业价值和创造财富。想法是“非实体”（intangible）的，其价格完全是弹性的。交换想法的资源成本和交易成本很低，它的分销、反馈和反应的处理速度非常快。创造新市场的自由和创造新产品的自由同等重要。

（五）“创意生态”的典范

互联网戏剧性地验证了“创意生态”三原则：对创意的认识是普遍的；实践创意的自由；以及建立市场的宽松环境。互联网催生了新的社会网络，它认可和鼓励潜在的创意冲动，从开放和包容当中受益，从而提升整个网络的“多样性”。

我们身边的想法和创意的数量实在太多了，以至任何一个人都无法完全理解，这种情况十分正常。

哈尔·瓦里安（Hal Varian）

迈克尔·斯彭斯（Michael Spence）

罗伯特·梅特卡夫（Robert Metcalfe）

下一节 第十章：（一）找事做

返回 《创意生态》目录