公益筹资官实务课走进东莞

        7月20日，“公益筹资官实务课第一期•99公益日指尖筹款专场（备战篇）”东莞站在东莞市社会组织孵化基地开班。正阳社会工作服务中心理事长邓红兵作为各合作方代表致辞，爱德基金会爱德荟项目主任方峻和广州社会组织学院副院长、广东省社会工作协会副会长、广州市爱德公益服务中心理事郭媛现场授课，为广东本土社会组织解读最新99公益日筹款技巧、分享品牌价值如何助力社会组织在筹款浪抽中脱颖而出等典范案例，吸引超过50家来自东莞各地社会组织的负责人及项目、筹资或传播相关负责人参与。

课程现场

正阳社会工作服务中心理事长邓红兵致辞

爱德基金会爱德荟项目主任方峻

        据了解，公益筹资官实务课第一期•99公益日指尖筹款专场培训班由爱德基金会、广州社会组织学院、广东省社会工作协会、正阳社会工作服务中心（深圳、东莞、广州三地）、广州市爱德公益发展中心、广州市天善文化传播有限公司等联合推出，首期备战篇课程共计3天，自7月19日至21日先后登陆广州、东莞和深圳三地，预计平均每场培育约100名社会组织伙伴的互联网＋筹款与传播技巧。三地培训班分别由广州市知名社会组织引进基地东莞市社会工作服务中心和NGO2.0深圳社会组织总部基地（福田）提供场地支持。

7月19日至21日课程登陆广州东莞深圳

      其后，该培训班还将围绕“筹款+传播”分享主题，陆续推出案例篇、实战篇及后续篇等系列课程，为期6个月，致力于培养200名专业公益筹资官，推动社会组织在互联网筹款的职业化发展。

借力99公益日，打造“全民筹款日＋品牌传播季”

       什么是99公益日？2015年，腾讯公益联合多方发起中国首个互联网公益日——“99公益日”，大手笔配捐沸腾了整个公益界，至今已成为社会服务机构、基金会、企业社会责任部门和第三方公益支持型组织等整合资源，开展筹款、捐赠或配捐的一年一度盛会。

       在移动互联网和社交媒体兴盛的时代，公益行业如何融入“互联网+”的浪潮？社会组织如何利用互联网的手段，开展精准而有效的筹款、捐赠或配捐等工作，让更多的公益梦想得以实现？该培训班都将逐一为学员们解惑。

学员

       根据广东省社会组织管理局的相关数据显示，目前东莞市各类社会组织数量达4324家，但社会化筹款和品牌传播能力普遍较弱，一方面是由于许多社会组织尚未配置专职、专业的筹资和传播人员，另一方面则是社会组织负责人对筹资、传播乃至品牌建设的意识不足、资源投入不足。

        作为此次课程的联合发起方之一，正阳社会工作服务中心在机构发展较早时期，便已十分注重加强筹资和传播能力建设，目前也取得了一定的成效。“机构管理层要有这方面的意识，管理层重视，才会加大对于人才、资源的投入。部分机构可能本身资源不多，在筹资和传播的专业乃至专职人才投入上会有一定压力，再加上本身也没有成熟的经验，这样就会阻碍组织社会化资源的获得和组织长远发展。”正阳社会工作服务中心副理事长刘玉平表示，正阳社工始终坚持联合各方力量，推动行业的筹资、传播和品牌建设等方面的能力建设和人才培养。正如此次联合各方举办公益筹资官培训课程，将借力99公益日，共同打造“全民筹款日”和“品牌传播季”，未来亦将继续进行更多的跨界合作尝试。

五大课程特色，培育200名公益筹资官

       据悉，此次“公益筹资官实务课第一期•99公益日指尖筹款专场”具有五大培训特色。

一是跨界六方，授人以渔。公益筹资官实务课第一期•99公益日指尖筹款专场培训，是首个由院校、基金会、行业协会、社会工作服务机构、公益创意类社会企业和媒体等6方共同打造跨界资源联动实战课程。不仅提供免收管理费、专人对接服务及另有配捐资金的知名公募基金会平台，坐拥社会工作行业协会的庞大社群支持，还将分享丰富的社会服务机构实践经验，更有机会获得专业4A创意总监指导公益传播策略。

二是目标聚焦，有效筹款。致力于为200家社会组织提供99公益日上线筹款全流程培训，培育200名专业/职业公益筹资官，推动实现共计2000万元人民币筹款额度；编写一本《公益筹资官手记•互联网+筹款案例集》或《公益传播案例集》。

学员

三是专家点评，实战训练。凡成功报名参加本次培训的每位报名者，均可提交一个项目的9字标题和50字简介，届时将获得来自高校、媒体、创意、公关、广告、互联网及社会组织等相关行业专家所组成的导师团点评指导。

四是免费上线，公募支持。所有参与培训机构的公益项目，只要符合99公益日的准入要求，都可以获得爱德基金会的公募支持，并由广州市爱德公益发展中心提供一对一的项目上线和互联网筹款辅导。

五是系统课程，专注专业：多方联合开发公益慈善类社会组织专职岗位人才的能力培训体系课程，专注于公益慈善人才专业能力提升。本次培训为该培训体系中的一次课程，加上后续陆续推出的完善课程体系共计6个月，将持续保证学员的学习质量和培训效果。

本次课程

首期开课，导师精准解读实战分享

       公益筹资官实务课第一期•99公益日指尖筹款专场（备战篇）所邀导师中，方峻善于运用互联网思维，帮助公益组织和项目通过互联网获取更大的传播与资源。其设计并发起的“春天里的小课桌”与“很多人的面包坊”等在线公益众筹项目，在互联网上得到广泛传播并获得网友一致好评。培训班上，方峻详谈了腾讯乐捐“99公益日”的公募基金会认领合作项目规则及具体的配捐规则，通过介绍互联网公益的优势，项目的类型与设计、推广与筹款以及各平台的搭建等内容，对如何参加本次“99公益日”进行了具体实际操作指导，并分享了众筹文案撰写及公益项目传播技巧。方峻主任强调，网络筹款工作更应该注重寻找会关注项目的潜在社群，通过在社交媒体的主动传播，抓住线上线下流量，做好资源整合工作，让项目脱颖而出。

       郭媛曾连续6年策划举办责任中国年度公益盛典评选活动及颁奖礼，两度参与及发起全国关注的“全城义剪”和“全城义载”救助大病儿童公众筹款活动。她表示，互联网公益，筹款即传播，传播即筹款，两者不能分开，但须区分主次。如今公益项目设计的大趋势是颗粒化，利用讲故事的形式进行传播可以达到事半功倍的效果，并且应当及时提炼、形成项目或机构的品牌发展脉络。吸引人的故事开篇、贴合社会热点的主题、扎实的前期调研结果、详细的执行计划和良好的品牌形象，都可以为项目加分。

郭媛

       在培训的尾声，导师耐心解答了学员们提出的相关问题，并表示所有参与本次培训的社会组织公益项目，只要符合“99公益日”的准入要求，都可以获得爱德基金会的公募支持项目上线和网上筹款辅导。

       参与分享会的学员表示，导师的讲解让他们“脑洞大开”，对组织借助平台、集合特点开展网络筹款有了系统的认识和全新的思路，非常期待“99公益日”和各大公益组织一同发力，掀起众筹热潮。