策划活动怎样贴合品牌或产品的“调性”？

总有小伙伴咨询如题所说的问题，今天专门写一篇文章探讨这类问题。

1，认识调性——调性即品牌文化，即产品内核

网络世界，瞬息万变，断网三天，如同去天宫了度假，人间已三年，面目全非。就像“调性”这个词的诞生，玄而又玄，令人生畏。

我将调性这个词定义为：品牌文化或者产品内核，就是说所有的营销活动都要围绕这两个关键词展开。

栗子1coca

可口可乐的品牌文化是情感沟通，让品牌充斥到消费者每一个动情的时刻。用气球送礼物，给消费者带来惊喜就是其情感沟通的一个表现。

栗子2锐步

锐步，运动带来快乐，I am what I am。

所以，要探讨如题所讲的问题，要认真做好两件事：

认识你的品牌／产品。

小方法：将你的品牌文化标签化，并对标签进行分类，每场活动选取几个进行组合；

倡导性标签：积极向上，挑战极限，关爱，惊喜，安全，创意……

行动性标签：喝的，要拧开盖子，要挤出来，要开箱，需充电……

惊喜+要拧开盖子=再来一瓶

惊喜+要开箱=晒开箱照

等等

认识你的用户。

同样，认识用户也可以用同样的方式操作，将这两件事情的标签进行组合，能产生更好的符合调性的活动来。这里不再赘述。

一个问题判断是否做好这两件事：品牌满足哪些人的什么需求？

2，活动策划——即调性的实现途径

一场活动不是要抓耳挠腮的去定位它的调性，而是在品牌文化的基础上延伸出可执行的具体创意。

具体把控三个方面

设计：是否符合目标群体的审美，是否具有结果导向性。

文案：是否承担了产品效用于用户需求之间的桥梁作用，

互动形式：用户会这么干吗？这么干了能实现我的目标吗？

一个问题判断是否做好：让谁通过什么干什么