百度会玩，AI 博物馆叒来了

如今，网红展打卡已成为千禧一代最热衷的休闲方式。尤其是各类装置展、新媒体展，总能吸引年轻人们驻足。于今年5 月长沙 IFS 正式开业时同步亮相的 KAWS 展便成功刷爆各路潮人的朋友圈。

时隔半年，另一个看上去画风完全不同的去处成功接棒 KAWS 展，在十一长假期间成为长沙的网红打卡点，这就是湖南省博物馆。

由老牌博物馆摇身一变成为网红，倒不只是因为暌违五年，才在去年底再度开放的高人气，而是在百度 AI 博物馆计划的加持下，湖南省博物馆的游览体验有了更加新奇的玩法。

其实，百度与博物馆的结缘要追溯到去年的世界互联网大会·乌镇峰会上。国家文物局与百度、腾讯、网易三家互联网企业于 12 月 4 日正式签署战略合作协议。当时百度所承担的任务包括搭建文物百科网络平台、百科数字化博物馆，文化遗产复原以及相关文物的信息智能化展示，大数据支撑的公共服务等。

在今年 5 月 18 日“国际博物馆日”当天，百度联合国家文物局共同启动了“ AI 博物馆计划”，正式走到台前，从基础的数据与服务支持，开始延伸到面向普通大众的场景化应用。

具体来说，“ AI 博物馆计划”的核心便是依托百度的 AI 技术加持下的搜索、地图、图像识别、语音交互、翻译等基础功能，以百度搜索、百度地图、百度百科等多个产品组成的矩阵实现落地，实现在博物馆传统的服务之外，丰富游客的游览体验。

9 月 29 日，“ AI 博物馆计划”实际落地活动之一的“博物馆奇遇季”宣布开启。其中的湖南省博物馆便是其中一站，浙江省博物馆、天津博物馆、云冈石窟、苏州博物馆等也在随后跟进。

说起为何 AI 博物馆能吸引到年轻人的注意，我们不妨看看目前进度最快的湖南省博物馆能提供哪些新奇体验。

最方便实用的当属展品识别。打开手机百度 app ，搜索“湖南省博物馆”，点击“博识君助你逛展”，选择“展品识别”后，手机百度 app 就能通过 AI 技术准确识别文物，将文物的资料与故事呈现在手机屏幕上。

文字与图片之外，百度通过 AR 实现了名人讲解。依然是通过“展品识别”进入，只需再点击“体验 AR ”按钮，便能召唤出代表湖南省博物馆的汪涵讲解展品相关的背景知识。除开湖南省博物馆外，之后的各家博物馆也有独家的讲解员。

在针对单个展品的讲解以外，百度将小度机器人也加入到活动中。“出道”已经四年多的小度机器人在这次活动中承担了导览员的角色。展馆、藏品的相关的问题都可以试着在这里找答案。

另一个玩法称之为百度 AI 博物魔盒。简单来说，它是一个体验装置，通过人脸识别，开启环绕式互动屏与 XR 全景图像，带给游客在实物之上的沉浸式的观赏体验。

在 AI 博物魔盒中，百度承担了“连接”的角色，通过音画体验传达关于藏品的更大信息量的同时，加入了 7 家知名博物馆馆藏精品的介绍。在社交分享环节，游客还可以通过AI博物魔盒内置摄像头与喜爱的文物合影并生成专属海报。

之于博物馆而言，与互联网企业合作提升数字化程度，最明显的好处至少体现在两个方面。

一、将更多年轻人拉进博物馆里。在社会节奏不断加快，信息过载已经深入所有人生活的当下，有着深厚历史文化积淀的博物馆似乎天然地就不够友好。以湖南省博物馆为例，作为仅次于故宫博物院的最值得一去博物馆，它收藏 18 万多件文物，除开登上过《国家宝藏》的几件镇馆之宝外，还有大量的马王堆汉墓文物、商周青铜器、楚国文物等，但仅以传统的文字、录音讲解很难生动地传递背后深厚的人文价值。

无论是从平衡运营成本、还是传承古代优秀的艺术文化角度，吸引年轻人的关注已经成为当下博物馆们必须考虑的一环。文物本身已经是信息密度非常高的一种形式，在当下文创氛围日益浓厚的大环境下，博物馆本身已经是一片沃土。但难点就在于，如何通过更加友好、低门槛的方式与游客产生连接，进而博物馆也具备社交货币的属性。

二、藏品的数字化将更有利于珍藏并二次创作提升价值。《致敬达芬奇》光影体验展等网红展在全国范围内的持续火爆，也让博物馆们看到了关于如何让藏品发挥价值的更大的想象空间。一方面，借助 AI 技术进行藏品的数字化，能更大程度地将藏品传承下去。前不久的巴西国家博物馆就不幸在 6 个小时的大火中失去了近九成的藏品，后期的文物复原与线上数字博物馆的建立就依靠了腾讯对大量网友上传的影像文字资料的处理。

另一方面，这也为国内众多优秀博物馆的“网红化”提供了支持。在真迹数字化后，可以进行大量基于声光电的二次创作，通过互动体验提升乐趣。类似不少新媒体展在现场再布置影像+装置的方式展出，藏品既不再受到时间与空间的局限，又免去了旅途的损耗。

跨界合作的好处自然也是双向的，对于百度而言，类似“ AI 博物馆计划”的合作自然也有着多方面的益处：

一、串联产品矩阵，形成场景化的使用体验。“ AI 博物馆计划”实际上是以“逛博物馆”为线索，在整个过程中通过展品识别、 AR 讲解、机器人对话、全景交互等玩法，串起了百度旗下的多款产品的过程，实现了完整的场景化体验。

 竟 AI 本身并不单独存在的功能或组件，它更像是当下中文互联网语境中流行的“赋能”。它是科技氛围日益浓厚的当下最能吸引普通大众的点，这对于在 AI 方面稍显“高冷”的百度来讲是体现其“温度”的机会；

二、增加了又一个精准的大数据来源。谈 AI 者，言必提大数据。相对于前者，后者承担着土壤之于种子一般的角色。在线上的数据积累的深度与宽度都达到一定的程度后， BAT 都无一例外地开始打起了线下场景的主意。阿里的盒马、腾讯加持的永辉超级物种，无一例外都是看到了线下大数据在人群的广度与精确度方面的优势，希望通过新零售的方式丰富更多的信息维度。

“ AI 博物馆计划”显然是百度在面对 AT 两大巨头加注线下场景后，以自家更为擅长的搜索与百科产品切入后的实际落地。这之于重注 AI 的百度而言，无疑还只是一个开始。

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