微信小程序公测直播功能，腾讯的“电商梦”越来越近？

文 | Rita Zeng
近日，大量商家收到微信小程序直播公测邀请。据悉，受到邀请的商家，可以在小程序后台直接开通直播功能。同时小程序直播组件是由微信官方提供的商家经营工具，这意味着商家不需要再借助第三方工具。
其中，主播首次直播还需进行身份认证。在直播方式上，为竖屏观看模式，消费者可以进行点赞、评论，以及抽奖和领取优惠券。此外直播间页面有一键分享按钮，可以将直播分享给微信好友或群聊。

直播成为商家打开线上销路重要手段之一

事实上，早在1月9日举办的2020年微信公开课PRO上，微信开放平台副总经理杜嘉辉就表示，将于近期推出官方小程序直播组件。帮助小程序电商开发者及商家解决流量贵、开发量大等无法快速落地小程序直播能力的问题和痛点。
同时微信方面还将提供一物一码和扫一扫识物能力。一物一码，即一件商品拥有一个唯一的身份识别码，这种方式能够帮助品牌商与渠道商、零售终端与消费者无缝连接，并聚合全渠道数据资产，品牌可以构建自身帐户体系和私域流量池；通过扫一扫的渠道，能够更好的地沉淀用户，并持续进行运营。
在疫情期间，商家因线下门店停业，产生了大量的库存和成本；消费者则“宅”在家足不出户。而通过直播的方式，能够连接商家与消费者，帮助品牌将库存商品进行集中销售。
因此，电商直播成为商家打开线上销路的重要手段之一。
与此同时，聚焦于直播领域的蘑菇街、淘宝直播、有赞、快手电商等多家平台，也纷纷向商家抛出橄榄枝。比如蘑菇街便针对商家推出了“全程服务、不限品类、佣金双免、无须入驻、无保证金”等一系列举措。
此次，微信在疫情期间，正式推出直播组件，一方面能够推动小程序电商生态的扩张，一方面还能为商家提供新的发展机遇。比如促进商家线下线下的打通，拓展线上市场等等。

2019全年成交额达8000亿，

小程序电商功能逐渐完善

一直以来腾讯便有一个电商梦，从最早投资微店，到开放微信钱包快捷入口给京东、唯品会、蘑菇街。

到 2017 年微信小程序正式上线，并逐步完善小程序电商功能。 从最初的微信搜索跳转到小程序页面，再到场景升级，「搜一搜」上线的商品搜索功能，加速流量电商转化，优化任务栏“我的小程序”。
以及开通订阅消息、扫码场景关注公众号、群动态消息和开放广告变现。2019年开年， 小程序搜索平台还正式推出新搜索工具“购物单”，可以实现小程序内的商品和服务收藏、订单管理与好物推荐等等。
小程序电商功能的逐渐完善，也能够吸引商家将资源集中于微信小程序。 太平鸟在疫情期间，通过微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销等方式，实现了日均零售额超800万。
到如今，根据微信官方在2020微信公开课PRO上发布的数据显示，微信小程序2019全年成交额达8000亿，同比增长超160%。可见随着小程序电商功能的一步步完善，想必腾讯离自己的“电商梦”会越来越近。