《Switch发布会》暴露了什么？

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在看完Switch发布会以后，我发觉虽然任天堂的前任社长岩田聪已经去世了，但他在位时给任天堂设定的总目标“扩大游戏人口”依旧延续了下来。其实我总觉得这种说法不太老实，更准确的说法应该是“扩大任天堂门下的游戏人口”。

我带着这个总目标看完了Switch的发布会，发现任天堂这次是把当年Wii的路数又放在了Switch上。

首先我们先看看发布会各环节的顺序安排：

售价等相关信息

硬件特色的介绍

《1 2 Switch》

《ARMS》

《喷射战士2》

《超级马里奥：奥德赛》

《异度之刃2》

《火焰纹章无双》

第三方作品

《塞尔达传说：旷野之息》

这个顺序肯定是有意安排的，而其中最诡异的就是有关售价的环节。各家厂商通常的做法都是放在发布会的最后压轴用的，但这次任天堂却刻意把售价环节放在了最开头，这是一个疑点。第二个疑点就是任天堂第一方游戏的展示顺序。如果仔细看就会发现，展示过程明显呈现出“从轻度游戏逐渐过渡到重度游戏”的迹象。最后结合这两个疑点来看，很明显这场发布会是为轻度玩家，或者说是那些拥有Wii的玩家量身定做过的。因为相比核心玩家，那些轻度玩家不太可能看完整场发布会，所以任天堂把所有对轻度玩家来说重要的东西都放在了发布会的前半场。

同时，如果从首发阵容来看，这次的Switch和当年的Wii也太像了，任天堂都是用“一款塞尔达和一款特色展示类游戏”的组合。

难道任天堂认为仅仅靠重复Wii的路数就能赢得市场？当然不是，我之前写得小文也说过，Switch这次在硬件上走得是集大成之路，即过去任天堂所有游戏机的特色功能都集成在了Switch身上（除裸眼3D外），然后以此作为基础，再进一步加入模块化硬件、HD震动和一机双人玩等新特色。而在营销这件事上也是一脉相承，任天堂会把过去所有成功的营销经验全在Switch上用一遍，其中就包括Wii。

我推测任天堂初期的重点是吸引轻度玩家来购买Switch，借此先把销量冲上去。所以，如果顺利的话，Switch初期的路数会特别像当年的Wii。我曾经看到有人说任天堂内部把Wii定位成一款失败的产品，但我觉得这种说法可能有问题。因为Wii的前半段是没有任何毛病的，甚至可以用奇迹来形容。只是等到了后半段问题才开始显现，即所谓的后劲不足。如果具体来分析就是：购买Wii的玩家中多数都是轻度玩家，而这些玩家没有持续购买游戏的需求和习惯，所以在一开始买了几个游戏后，他们要么就不玩了，要么就不买新游戏了，所以Wii的后半段同时出现了硬件和软件都卖不出去的情况。而这时虽然索尼和微软的硬件也卖得不多，但因为其玩家多是核心玩家，这些人是具有持续购买游戏的需求和习惯的，所以后期只要持续输出好游戏就能保住利润。由此可见，Wii的用户群决定了它一定会出现后劲不足的问题，而目前看来，任天堂也没有“把轻度玩家转化成重度玩家”的可靠办法。

那等Switch到了中后期就衰了？不一定。就目前公开的情报来看，任天堂解决这个问题的王牌可能有两张：可增强性能的底座和第一方作品。如果一切顺利的话，Switch会在销量不错的情况下进入中后期，但因为其下多是轻度玩家，所以自然要面临后劲不足的问题。这时任天堂一方面会推出增强性能的底座，另一方面会在Switch上陆续推出掌机平台上的王牌作品，如精灵宝可梦、怪物猎人等等。这样一来，如果从第三方（主机游戏）厂商的角度来看，Switch平台最大的诱惑就是其用户群中的轻度玩家和掌机玩家，他们都是可以争取的对象，而这些玩家是索尼阵营和微软阵营都没有的；如果从核心玩家的角度来看，Switch平台最大的诱惑就是其独有的大量且高水准的第一方作品，同时因为推出了增强性能的底座，所以，Switch在硬件性能和第三方作品上和另外两家也别无二致，至少这次不会拖后腿了；如果从任天堂的掌机玩家的角度来看，那台词基本就是：“只要你出了“XXXX”游戏，我一定买买买！”

至此总结一下，从这次发布会来看，Switch初期的重点是伺候好轻度玩家，如果顺利的话，中期会将重心过渡到核心玩家和掌机玩家这里，等到了后期，Switch的重心就会彻底变成伺候好核心玩家和掌机玩家了。

最后，如果说任天堂在WiiU上是拼尽了“当时”的全力的话，那在Switch上可以说任天堂是拼尽了“所有”的力量，毕竟这次任天堂是把自己过去所有的成功与失败的经验全都用在了Switch上啊。