AR红包大战已打响，春节营销品牌商如何选择？

财大气粗的企业更具优势。

春节临近，互联网巨头的红包战早已打响。

腾讯QQ正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间战略，包括推出“LBS+AR天降红包”、刷一刷红包和“面对面”红包三大玩法。今年腾讯QQ春节红包将会从小年持续到除夕，并宣布春节期间将派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌，以及包括Angelababy、黄晓明、黄子韬、TFBoys、赵丽颖等在内的20多位当红明星将给全国网友发红包。

新媒矿认为，当红明星聚集大量的流量，同时QQ提供这样的平台，品牌获得大量的曝光，而用户有红包拿，每每这样的盛大“集会”，所有的参与者都是赢家。

1、今年红包玩法多

据说，QQ的 “LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

商家和明星的现金红包将从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头，用户有一次机会抽中现金。

可见，今年QQ红包的投入力度很大。

在微信已经宣布退出今年的春节红包营销的同时，支付宝方推广“AR实景红包”。它的玩法大致是，用户只要在支付宝上选择“AR实景红包”，再选择“藏红包”，设置完位置、线索图、领取人后，就能生成实景红包。用户领红包只要走到离红包500米的范围内，找到线索图中的物体，打开支付宝红包扫一扫，便可以获得红包。据了解，春节前，支付宝方面还会有更新的一系列红包玩法推出。

红包兴起于微信，最初只是好友之间抢发红包，后来有摇一摇、红包照片，支付宝的集福游戏。百度的语音红包，微博的接力红包……

红包玩法越来越多，目前来看，今年的新玩法是AR+LBS，而且QQ红包的玩法更多样，适应更多的品牌营销。

2、今年红包更多平台、更多人

除了QQ之外，微博今年投入的力度同样很大，“让红包飞”的活动已经在12月29日启动，一直延续到春节后，博主、品牌通过发红包来回馈粉丝，同时也帮自身做了营销。

今年微博红包最大的亮点是直播和视频红包的玩法，相比于QQ和支付宝，这种方式的互动性更强。

2016直播爆发年，视频也势头正旺，新媒矿认为直播+红包、视频+红包的形式是品牌做营销的新方式。

支付宝早已开始推广AR红包，去年火遍全国的“集五福”活动今年是否会有更多新花样？虽然说去年的集福活动被吐槽了很久，但用户参与的热情确实是空前高涨。

除了社交媒体上的红包大战，今年也有电视台参与进来。2017年跨年夜，浙江、江苏、北京、安徽、四川5大卫视就选择与微博合作进行跨年晚会的微博直播的同时，与明星联手发放直播红包，获得3500多万次互动。

新媒矿认为，这意味着今年春节传统媒体、新媒体、品牌将连续开展红包营销，全面覆盖中国，可见，红包已不再是互联网的独门秘术了，而AR+社交，成为互联网巨头的新战场。

随着科技的发展，可以预见的是，红包营销将成为品牌重大营销结点之一，财大气粗的品牌更具优势。

品牌如何选择阵营呢？

新媒矿（www.xinmeikuang.com）认为可以考虑一下几点：

1、多平台同时叠加。

2、选择社交性较强的平台或者方式，品牌与粉丝的互动性较强。

3、选择基础流量大的平台，粉丝触达群体较大。

4、选择有创新方式的，比如直播+红包、视频+红包。

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