PPT 设计 | #9 四大基本原则 CRAP

- 摘要 - 四大基本原则

建立属于自己的画面风格，让其变得独一无二和具有可变性。

** ——奥森·威尔斯（Orson Welles）**

Robin·Williams 在《非设计人员的设计手册》中提出四大原则的概念：

• 对比（Contrast）

• 重复（Repetition）

• 对齐（Alignment）

• 就近（Proximity）

这四大原则，很少单独应用其中一种，基本都是相互关联的。

这四个英文单词的首字母连起来就是CRAP。

Crap:本义为垃圾、粪便，日常用语中作为“shit”一词的洁版；排除遇上有宗教信仰人士的情况，一般来说，语义上crap<=damn

- 思 考 -

下面两页幻灯片，比较一下，让第2页看起来更清晰的是什么呢？

第1页

第2页

- 1 - 对比 CONTRAST

对比是设计中最重要的概念之一。

基本思想是避免页面上的元素太过相似。

如果页面上的颜色，大小，字体，线宽，形状，空间等等不相同，

干脆让它们截然不同。

- 对比的分类 -

- 举例说明 -

- 2 - 重 复 Repetition

在幻灯片中重复那些精心挑选的元素，使幻灯片达到协调和统一。

例如，在下面的示例中，3,5,7页，通过相同的元素，使得观众第一眼就能看出是分节，是一个章节的起始页。

- 3 - 对 齐 Repetition

任何元素都不能在页面上随意安放，

每一项都应与页面上的某个内容存在某种视觉联系。

——Robin Williams

设计新手或者养成某些习惯的PPT制造者，习惯性的把页面上的元素随意放置：图片，文本框，线等等，从而导致让页面看上去杂乱无章。

重复原则一般应用于整套PPT。

对齐原则更多的情况是在单个页面。

某些情况，在不同的页面间也要实现对齐，否则重复元素（例如，幻灯片的页面标题）会在播放的时候出现上下跳跃的情况，让观众在视觉上感觉凌乱。

找到一条明确的对齐线，并坚持以它为标准。

多设几条PowerPoint自带的参考线，会非常有帮助。

关于参考线的应用，@浮生若茶会在下一篇中提到。

- 4 - 就近 Proximity

（亲密性）

在一个页面上，把相关内容摆放在一起，使得结构更加清晰。

把某些相关元素摆放在近距离，画面不会显得松散。

物理位置的接近就意味着关联。

就近原则（亲密性）并不是说一切都要靠近，其真正的含义是：

如果某些元素在理解上存在关联，

或者相互间存在某种关系，

那么这些元素在视觉上也应有关联。

除此之外，其他元素（组）不应存在亲密性。

- 案例分析 -

在为某公司做新任主管培训的时候，对PPT首页进行了设计。

Step1

幻灯片的标题不够突出：

没有遵循对其和就近原则

画面看上去像由五个不同的部分组成。

Step2

幻灯片内容居中，

运用就近原则和对比

变换字体大小和颜色突出主题

Step3

调整对齐方式为：居右对齐

文字颜色和字体对比更强烈

标题上的红点和下面的Logo相呼应

- 5 - 总结

四大基本原则：对比，重复，对齐，就近。

图形设计远不止这四大原则，但是，在幻灯片的制作中，充分运用这四项基本原则，能使作品更加出众，引人注目。

对比：如果有类似的元素，那么久让它们截然不同。

重复：精心挑选的元素，使PPT达到协调统一。

对齐：无形的线条将各个元素联系起来，是内容整齐划一。

就近：元素位置表明内在关联，靠近的内容是个整体。

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