越我所驭 马自达：秉持“技艺”匠心 一

技术的发展改变了世界，艺术的进步推动了社会的文明。工业革命用机器生产代替手工劳动，文艺复兴推动了文化思想领域的繁荣……技术和艺术，在人类社会发展的不同时期，都起到了巨大的作用，“技术”和“艺术”，哪个对社会进步的影响更深？

今天的马自达非常巧妙滴回答了这个问题，创造了汽车行业的传奇。

2014年，马自达展开“Breaker越己者”征集活动，联手中国好声音进行了全新品牌“Breaker+越己心力量”的传播，张玮一曲“生而不同”将马自达的“越己”精神传播的淋漓尽致。

2016年，马自达品牌冠名《搜神记》，由冯唐引领挖掘不同大神们成功的秘密，借助各个领域、各个层级的大咖对技艺的理解，将马自达自身对于“技艺”的追求传播得深入人心。

就在前不久，马自达又翻开品牌精神的新篇章——“越我所驭”。与排球名将赵蕊蕊合作，拍摄微电影，将赵蕊蕊从国家排球副攻手到作家的超越自我历程，与马自达“越我所驭”品牌精神完美结合。

不断深挖品牌精神内核，秉持“技艺”匠心，如此一环扣一环的娴熟营销传播，就如同马自达一直以来对于“技艺”的执着追求。

是汽车，更是艺术品

在很多粉丝眼中，马自达不仅仅是一部汽车，更是一件艺术品，当一台大众或者丰田的汽车驶过公路，你会说这是一台品质精良的汽车；如果一台奔驰或者宝马掠过，你会为之扬扬眉毛。但是如果一台马自达昂克赛拉飘然而至，当你眼神接触的刹那，那种超越机器的空灵和飘逸，会让你的心有一点点悸动，它的线条在风中掠过的影子，会在瞬间侵入你的心灵。不仅是工业品，更是艺术品。

当CX-5以第一款魂动理念下的量产车型发布的时候，在场观众无不砰然心动；新一代Atenza亮相，更是惊艳绝伦。这就是马自达的独到之处，它的魂动设计理念，洋溢着艺术之美。

那么马自达是如何做到的？

马自达认为：漠然地模仿形状，无法创造出有灵魂的造型；茫然地临摹表面，无法打造出有生机的汽车。只有摆脱汽车固有造型的束缚，无限追求自由纯粹的生命感，才能将艺术之美表达的淋漓尽致，才能感动人心。

在马自达魂动设计精髓之中，动感一直占据着唯一核心，然后结合自然界中的流动：旋风、风语、羽衣、叶风，流雅动感之美，“关注到生物在某些动作的瞬间所展现的强劲力度、美感和凛然的张力。我们将这种充满了悸动人心的动感之美、能够震慑观者灵魂深处的设计概念命名为‘魂动KODO-Soul of Motion’。”

对于马自达来说，汽车不是冰冷的金属模块，更应是富有“生命美学”的鲜活存在，自然界中最为怦然心动的流动轻灵之美，凝固在金属之上。当它运动行驶的时候，如同天鹅在天空中滑翔，如同鱼类在海洋中漫游。如同流风之回雪，宛如工业制品和艺术之美的施然邂逅。

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