视频广告效果评估方案

1、评估方案简介

网易云课堂运营微专业，希望通过视频广告的投放方式，提升报名人数，为此本文档基于互联网广告投放，对广告效果进行分析评估。

2、效果评估指标建议

【投放需求】

1.广告主：网易云课堂运营微专业；

2.投放标的物：视频贴片30秒；

3.投放目的：提升课程报名人数。

4.目标人群：近期关注产品运营、有过产品运营相关关键词搜索的人群；大学生、工作1-4年的运营相关人员。

【效果评估指标】

1.广告点击率：点击率=广告点击量/广告曝光量；

2.广告到达率：到达率=点击广告成功到达网站量/广告总体点击量；

3.广告转化率：转化率=通过广告成功购买课程/广告到达量。

4.曝光质量：广告页面可能未必是当前激活页面、广告播放完成数量

5.曝光频次:广告曝光需要对用户进行控频，即对一个用户看到同一广告素材的频次控制，一般控制在3次，每天超过3次则不进行投放。

6.TA占比：广告投放目标人群占比，在网易云课堂产品运营微专业该门课程的广告投放中，目标人群为在校学生，并且对产品运营感兴趣，想要学习产品运营相关知识的人群。

7.排除虚假流量

3、可能的效果影响因素建议

【影响因素】

渠道的选取：优酷渠道的用户量、用户属性（性别、地域、年龄、兴趣等）、设备、使用场景

内容展示：视频广告的时长、展示时间、频次、剧目、广告创意

【建议】百度指数中关于“运营”的用户画像显示下列信息，在进行广告创意与投放时，可进行参考。

1.地域：优先选择广东、北京、浙江三地

2.年龄：以20-29岁年龄段群体为主

3.性别：对于运营的关注度男女比例为6：4，相对比较均衡，男性偏多。