我在4A写文案，这一次是关于标题的。

前几天，同事来找我。

他说，能给不粘锅写个广告软文吗？

我说，能啊，这都不要花时间想，都是套路，好写着呢。

他说，别套路啊，写点真情实感。

我说，就算是真情实感，也要装到套路里才感人，纯掏心窝子没人看。

他说，没时间和你扯淡，你想怎么写？

我说，照我说啊 ，这玩意可以这么写，标题就是《40岁之前要做好这8件事》，文章里头写8个人生建议，其实就包括买一个不粘锅。

他说，为什么要买一个锅？

我说，这还不简单么，你都块40岁了，总不能带着孩子一起吃外卖吧？要做饭就要买一个好锅啊。好锅就是你对家人的爱。反正你不用管，好写。

他说，那另外7件事呢？

我说，那随便凑一凑啊，看一本好书啊，穿点像样的衣服啊，学会理财啊啥的。反正就是争取让人觉得“我已经做到7件事了，就差买锅这一件了。”

他说，你这样，我就很失望了啊。你就是这水准啊，随便搞个鸡汤对付我啊？

我说，想拔高一点啊？那也行啊。我来改个标题，就叫《如何让孩子成绩提高30%，先准备这15件东西》，买锅是其中一件。

他说，这又是什么鬼，买锅和孩子成绩有什么关系？

我说，当然有啊。什么是好妈妈？好妈妈就是不仅要照顾小孩吃喝拉撒，还要和孩子一起学习进步啊。书房摆书柜的和摆麻将机的家庭，教出来的小孩能一样么？父母是孩子的榜样啊。其它14件东西，以大多数知识分子都喜欢的东西为主，给他们一个嘚瑟自己的机会，但也得有几个小众的，就当是给他们增长见识了。重合部分沾沾自喜，不就玩命转发了么，你看行不行？

他说，为什么是40岁？

我说，瞎定的，40岁差不多孩子都上学了。你想换成45岁也行。

他说，那为什么是成绩提高30%？100%不行吗？

我说，不行，30%好歹有个盼头，真实一点。100%太扯了。

他说，好是好，就是标题有点俗。

我说，不要俗气的也行啊，咱往情怀上走走？

他说，情怀怎么写？

我说，换个标题《这才是面对苦难，唯一的态度》

他说，什么态度？

我说，美食啊，吃东西，你不是要卖锅吗？

他说，那苦难也太好面对了，我怎么觉得这个标题好眼熟啊。

我说，你记性真好，上次就写过一次，卖剃须刀。

他说，这个不好，不够尖锐。

我说，要尖锐的也行，《聪明的女人，一定不会在这件事上放松》是不是尖锐了一点？《你所谓的精致生活，就是吃外卖？》是不是更尖锐了一点？《用这种方式和生活作对，你是傻X吗？》是不是又尖锐了一点？越骂越狠呗，这有啥难的？

他说，哈哈，有点意思了。

我说，跟你讲吧，这都是套路，有理论的。

他说，啥理论？

我说是“和我有关、有帮助、能装逼、有意思”

他说，什么意思？

我说，你看哈《30岁以上的妈妈，一定记住这件事》这叫“和我有关”。《8个习惯，让孩子成绩提升20%》这叫“有帮助”。《聪明的女人，一定要注意这件事》这叫“能装逼”。《震惊，这孩子竟然对亲妈做这事》这叫“有意思”。拿着这四条，你去看各微信大号的标题，基本都逃不出这个圈。

他说，那能不能一个标题把这4点都用上。

我说，能啊《震惊！30岁以上的妈妈如何让孩子成绩提高30%？看完这个爆笑段子，你就明白了（本科毕业必看）》

他说，好是好，问题是我要卖锅啊。

我说，肯定有办法啊，不就是卖锅吗？在文章里绕呗，总有地方能加进去。

他说，就这样，多久能写好。

我说，十年。

他说，别闹。

我说，我没闹啊，写这么个东西，各种俗套全用上，你当容易啊？我良心会痛啊。

他说，别废话，三天写完。

我说，五天。

他说，两天。

我说，你这还要作图，四天。

他说，一天。

我说，算了算了，就三天，不包作图。