联机共读11期-7.6《流量池》-刘慧敏

微信社会化营销的流量改造

90%的官方微信都在自嗨

网感强的企业会紧跟时间热点,借助热点和受众完成一些简单的互动。网感不强的企业,将微信公众号变成企业的新闻中心,成为企业动态、领导人讲话、企业文化活动的宣传阵地,粉丝不增反减。

微信运营三个普遍问题:

无趣:商业化的企业微信定位,无趣的内容输出,企业和受众没有深层互动

无效:保持着传统广告公关心态所以在有了关注度、阅读量依然无法将阅读量转化

无聊:微信编辑人员专业程度不够,输出内容无价值,无法获取流量

把微信服务号做成超级App

服务号不是公关号,也不是内容,是一个还原App功能的服务号

承载的功能:

1.企业产品功能

2.客服咨询反馈功能

3.广告信息展示告知功能

流量由有趣、新奇的内容吸引进来,通过微信及时改造实现承接和留存,再利用福利性促销刺激,从而快速达成流量转换

企业如何玩转社会化营销:

轻:创意形式较轻,创意迭代快,品牌试错机会多

快:脑洞大,事件传播发酵速度快,与热点的巧妙结合

有网感 :企业的人格化有同理心,洞察用户内心世界

第二:用社会化营销引爆话题与事件

你可能感兴趣的:(联机共读11期-7.6《流量池》-刘慧敏)