2017.5.20 广州新媒体及品牌运营大会部分记录

门票壹张

time：下午不到2点开始了
location：羊城创意产业园，其实和TIT创意园有点雷同
schedule：徐志斌——李晗——申晨

整个分享中感触最深、干货最多的莫过于徐志斌老师的发言，曾经他的履历也是十分耀眼——

007年时加入腾讯并服务长达8年时间，于2010年参与组建并领导腾讯微博开放平台，吸引并服务了数百万开发者，迄今仍是腾讯公司开放平台的重要合作伙伴。同时，个人撰写《社交红利》、《社交红利2.0:即时引爆》已成互联网畅销书籍。

平台给你打工，抑或是你给平台打工

正如“大部分直播没人看，都被头部的拿走”，头部的价值之大足以忽视中间的价值。以下是一堆被提及的案例：

• 滴滴与快的在最初做补贴大战时拉新速度一致，但达到红包大战之后便被合并了。

• 微信读书 的数据来看，分享到朋友圈：分享到群中=1:2，和好友比拼排行就很明显让人比。

• 快手昂扬向上直到日活8000W，而美拍却不如，而且快手北上广深占到80%——所谓的精英在看这种所谓低俗的产品。

• 美拍的数据有个暑期效应才明显增长，年底还能继续高于年初，这是上市带来的。* 这里不懂？*
  以某次蔡文胜和李开复来直播没人理为例，美拍方拒绝掉了某些CEO来直播的原因是认为美拍用户只关心怎么变得更美。
  *来源于一直播的数据

• 那些不转不是中国人的账号一年挣两个亿，短视频账号收入及其高。

用时间跨度来看，从09-13-15分开看，普通段子手冷笑话心灵鸡汤内容、H5页面、精英和原创内容分别用户的需求。

企业的需求是能否从社交中带来流量？可以火吗？如何带来转换？

最重要的观点

** 兴趣驱动不如地域驱动，都喜欢海贼王不如我们都是广州人
事件驱动不如关系驱动，在一起做一件事情不如哥们姐们
利益驱动不如荣誉驱动，发了红包不如做了件很棒的事FACEBOOK爆吧事件**。只有这么干才会让人觉得很伟大。
其中说了一篇曾经热点的文章《起标题这件小事，是如何深刻地左右引爆微信这件大事的？》，另外推荐了《预知社会》
比如说育儿账号如何挣钱目前有10W粉丝？总结起来是这个公众号解决了这些需求吗？我才愿意天天来。
为什么点击？工具性，为什么分享？病毒性，炫耀点啥？

• 美图秀秀P头像都是为了把自己塑造成什么样子

• 王者荣耀就很厉害的炫耀成某一形象-“天河区第一貂蝉”。

• 珍爱网某总监曾策划过一活动我在XX我支持xx什么的犯人犯死刑。某些事件中格外键盘侠义愤填膺都是为了表达诉求。充分运用好奇两个字。

• 豆瓣30W小组分析下得出大庭广众下装不如在自己的小圈子里装。

• 微信读书社群中赠一得一都有6000-8000的下载量和很大程度提高活跃度。短新、用户越投入对好友影响越大，越基础的玩法越快衰败。所以做社群一定要守住粉丝，平均一个粉丝一年￥300的购买力

** 0.8%的用户带来了48%的参与量。** 用户投入产生比来衡量社交大世界，如果用户1min但他能在社交中炫耀，人文频繁互动+核心用户数量两个因素决定了

• 猎豹海外地区加了一个timeline用时间货币换成货币，运营者拼命消耗用户时间不如用户相互之间消耗对方时间。某些人充钱给XX就是出于我想做某个鱼塘里的小鱼，始终能让他有机会超过别人才能继续活跃。
  此外** 账号平等** 的更好如微信群不爽可以退群可以不看不像傻瓜式追星
• 腾讯内部排位赛50%这种原则才可以不断比下去。举例之后活动促销时说成是你要你的朋友也需要然后我这刚好有你买了之后能拿去炫耀。密友之间的关系驱动。