如果禁赛8年，孙杨的商业价值影响有多大？

2月28日17时，国际体育仲裁法庭（CAS）公布了“世界反兴奋剂机构（WADA）诉孙杨和国际泳联案听证会”的裁决书，结果表示孙杨被禁赛八年，即日起生效，孙杨也将无缘东京奥运会。
当然，此次裁决的结果并非最终结果，30天内双方都可以向瑞士联邦法院提出上诉，据悉他之前的成绩依然有效。

孙杨现年28岁，是中国游泳队队长。 2012年的伦敦奥运会，他成为了中国男子游泳史上首位奥运会冠军，并在奥运会上累积夺得3金2银1铜。 自2009年出战世界游泳锦标赛起，孙杨共夺得11面金牌，是中国游泳队主力选手。

2018年9月4日，国际兴奋剂检查管理公司（IDTM）的3名工作人员来到孙杨位于杭州的家中，对其进行赛外检查。 由于检查人员不能提供合法检查官证件和护士执业证，孙杨认为这一检查是非法和无效的。 此后外媒报道称，孙杨用“暴力抗检”方式致使检测未能完成。 11月19日，国际泳联针对此事在瑞士洛桑召开了长达13个小时的听证会，孙杨的代理律师张起淮出席听证会。 孙杨本人、双方证人均接受了询问。
2019年1月3日，国际泳联根据听证会结果做出裁决，其中明确说明： “IDTM在2018年9月4日执行的兴奋剂检查是无效的。 孙杨先生没有违反国际泳联反兴奋剂规则第2.3条或2.5条规定。 ”
两个月后，3月12日，由于不满国际泳联的裁决，世界反兴奋剂机构向国际体育仲裁法庭提出上诉。 有消息称，国际体育仲裁法庭决定在接下来召开听证会。
“暴力抗检”听证会于11月15日在瑞士蒙特勒正式举行，国际体育仲裁法庭同意孙杨提出的公开开庭请求，这也是国际体育仲裁法庭裁决运动员案件历史上的第二次公开开庭。
时间超过10个小时。 孙杨在开庭后首先发言，此后各方证人提供证言并接受律师团及仲裁小组法官提问。 但案件所涉的三名检测人员均未出庭。 国际体育仲裁法庭并未当庭宣判。
目前据不完全统计，孙杨是沛纳海、吉利汽车、361°、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美等国内外知名品牌的代言人。

随着孙杨被禁赛，不管怎样，他的商业价值都或多或少受到了影响。

对此，我们独家采访了星权律师事务所的律师李媛媛。
Q: 如何看待与体育明星签订广告代言时的风险？
A: 体育明星与企业签订的代言合同属于民事合同的范畴，相关主体可以通过代言合同约定各自的权利义务。 同时企业聘请体育明星对其商品或服务的代言又属于商业行为，既然是商业行为就会存在商业风险。 双方都可以在合同签署前评估对方可能在签约后存在的风险，进而在合同中将该等风险发生后的责任承担在合同中进行约定。
Q: 一般会从哪几个方面进行条款约定呢？
A: 企业可以试从以下两方面进行约定： 1．合同明确约定。 在代言合同中可以约定： 基于代言人名誉受损后代言合同是否继续履行、广告物料如何处理、代言费用如何支付等等。 针对体育明星而言，除了广告代言人通常应当保证的自身良好名誉外，作为运动员身份，一旦发生诸如退赛、禁赛等事件，都归入属于其社会评价降低的范畴，作为代言人，其名誉、影响力一旦受损，将一定程度的影响企业自身的声誉。 因此，代言合同中可以结合体育明星的言行所造成的后果，比如是否受到行业内的处罚、受到行政处罚甚至刑事处罚、广告物料是否能够线上线下全渠道投放等因素来约定不同的处理方式。 通过详细的约定，在一定程度上可以预防体育明星代言广告所带来的不确定风险，一旦出现风险，按合同约定办事即可。
2．保险机制的建立。 由于聘请体育明星代言存在商业风险且该风险不易掌控，如何规避风险，是我们不得不考虑的问题。 一般情形下，代言合同签署前体育明星居于强势地位，每个知名运动员都不止代言一家公司。 在代言谈判伊始，如果要求运动员在代言合同中承担过多责任，企业在与其进行谈判时该运动员完全可能因其处于优势地位而拒绝将该等条款写入代言合同甚至拒绝代言。 所以，在此种情形下，能否考虑由第三方来承担该风险，比如由保险公司出面承保。 虽然目前还没有此险种，但由于代言行为性质本身就属于一种商业行为，商业保险公司完全有空间将"代言险"作为面向企业客户提供的商业险种进行承保的运作空间和可能性。
Q： 如何预防体育明星代言的风险？
A： 管理风险的最好的办法就是要学会如何预防风险： 1．建立签约前后的代言价值评估体系。 企业与体育明星签约前必须积极收集运动员信息，对其代言价值进行综合评定和预估，在正式签约前就做好风险防火墙。 签约之后，更不能高枕无忧等待体育明星代言效果的出现，要随时跟进了解和掌控运动员信息，对其在代言过程中的代言价值进行动态评定，提前做好风险防范准备，而不是在风险来临时亡羊补牢。 风险评定的内容包括运动员的违规、违禁问题、训练比赛状态问题、意外伤害问题、个人言行问题等等。
2．代言风险信息沟通。 体育职业的特性之一便是风险比较集中，企业必须对运动员存在的各种风险做到全面了解，并进行有效管理，把潜在风险控制在合理范围内。 在风险管理中，企业必须和代言运动员进行积极有效的沟通，运动员必须对代言企业及时进行信息互通，对可能影响代言企业的风险提前履行告知义务，以便代言企业的策划人员在收到信息后，及时调整广告方向及内容，对品牌宣传方式做出备份方案，使企业有充足的时间防范和应对风险。
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与此同时，我们也采访了在品牌公关从业多年的赵女士，她对此也有自己的看法。
站在品牌公关的立场上，她表示品牌与名人签约之前，都会通过缜密的合约互相约定，而大部分的合约里都会有与运动员形象和行为相关的条款。 如果涉及到法律问题，比如被控犯罪，那么合约中的相应条款就会生效。 同时，合约中还有涉及道德的条款。 有些行为虽并不犯法，但也可能会令合约中涉及道德的条款生效。
一般情况下，品牌在危机后会列出所有的选择，要么静观其变，要么中止合约，从而尽可能避免负面信息对自身造成影响。 而就个人而言谈起此事，她认为现在网友对此事还存在许多争议且仍有可能上诉，所以并不能完全算作负面的丑闻。

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