数字广告流量造假严重 致广告行业风光不在

在纽约广告周CMO们谈论的各种话题中，广告公司出现的频率越来越低，取而代之的是谷歌和Facebook。如今这两家互联网公司的广告收入已经占据整个美国数字广告的63%，而且它们的市场份额还在不断增加。

虽然互联网巨头们获得了越来越多的广告份额，但广告主们发现数字广告的效果并不能达到预期。自16年纽约广告周上演了“宝洁的愤怒”之后，数字广告的虚假流量问题，几乎成了所有广告业峰会讨论的焦点。

而随着移动互联网技术的成熟及全球普及，移动互联网行业的流量造假更是有过之而过无不及，据媒体报道，70%的推广存在被造假情况。

数字联盟可信ID，希望通过覆盖近8亿去重真实设备的大数据技术以及在移动安全、反欺诈方面的长期积累，提供有效的虚假流量解决方案。

“在移动互联网时代，移动设备取代账户成辨别用户真伪的重要标准。”数字联盟联合创始人杨从安告诉记者 “真实的用户必然会使用真实的设备来获取广告信息，这是基本前提。不论是哪一种流量造假，设备都是判别用户真伪的一个非常基础、非常关键的指标。设备是真实的，用户有可能是真实的；设备是假的，那用户一定是假的。这些都是目前数据分析工具无法甄别的。数盟认为如果能够为每个移动设备发放唯一的‘身份证’，识别其唯一性，我们就能帮助广告主甄别广告效果，企业也就能据此做出正确的经营决策，减少无效的市场推广费用支出。”

数字联盟的可信ID，正是这样的一款产品，它不会随着任何非硬件的信息变化而更改，能有效的识别市面上出现的各种流量造假手段，并可以成为衡量广告效果的一把尺子，帮助广告主鉴别虚假假留量、拒绝为虚假流量买单。

数字联盟希望通过海量真实数据，构建移动互联网行业的信用标准，最大可能地发挥原始真实数据的有效价值，用数据说话、用数据决策、用数据创新，用科技改变营销。