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攥写文章导语的五个技巧

导语是传统媒体的新闻术语，一般指开头的第一段话或最后一句话。

特点：

    通过极简的文字写出最重要的信息，最精彩的事实，提纲挚领，牵引全文，吸引读者。

1. 写一个内容推荐语

推销与产品后

 1. 是我看到关于XX最好的一篇/没有之一。

                    原文来自硅谷第一孵化器山姆的blog,这是我看到年轻人思考未来最好的建议，没有之一。唯一的补充建议是如果你还年轻，建议你听三遍。

                  罗胖，每本最好的书。

                ‘最’字不成立，限定条件不够，实践，90后，最懂营销。

2. 这篇文章如何如何，就是写给你的/推荐给你读。

见天是XXX的投资哲学，推荐给你读。

为你制作了一个行动清单。

3. 你是否也经常有怎样怎样？

    你是否经常有这样的疑问？

    这篇文章会告诉你答案/会给你解释/会颠覆你的认知。

描述关于话题的问题，认知误区，熟悉场景，然后指出文章的解释。

4. 组合使用

2. 写一个背景介绍语

背景选题

case

3. 文章重点内容概述

用简洁凝练的语言向读者说明，这篇文章写的内容。

1. 是可以明确用户的阅读预期；

2. 降低用户判断成本

3. 辅助用户理解文章内容

case

4. 文章核心要点评论

case

        自己或某人的评论语。

5. 文章金句亮点摘录

case

摘录提炼亮点精华作为导语。

开头和导语的区别

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爆款文章的7个开头技巧。

文章开头的重要性

1. 摘要开头，浓缩精华；

用最短的语言来提炼总金额这篇文章主要内容，在提炼总结的时候，尽量把文章的精华部分展现出来，让用户读开头的时候感觉到非常精彩、很有看头。

case

2. 表明观点，亮出态度；

‘客观中立’ 没有那么重要了，反而‘有鲜明的主张、有明确的他读，有自己的观点’变的更加重要，年轻一代更看重的是’我们有表达的权力，我有表达的自由‘；

case

3. 与你有关，对你有用；

在开头直接向用户表明；这篇文章是跟你有关系的，对你有益处的，涉及到你的利益的等等，让用户感受到这篇文章为我而写，对我有用。

case

4. 描述痛点，戳中读者；

思考下写的文章解决一个用户的什么样的用户痛点。

然后在文章的开头描述，直戳用户的痛楚。

case

5. 提出疑问，激发好奇；

好奇心害死猫，如果能在开头想办法激起用户的好奇心，让用户产生疑问，就一定会往下看文章以寻求答案，解答疑惑。

case

6. 引发共鸣，增加认同；

每个主题的内容可能都有相应的金句，这些金句机智、幽默，非常讨巧，有一语道破天机的感觉，比较有共鸣，也比较有传播力。

case

7.直接说事，欲罢不能；

开头没有什么铺垫，背景介绍，基本没有什么大段的观点、态度，直接说事，第一句话就读者拽到一个场景中，而且语言都特别紧凑，环环相扣，让读者一旦读起来就停不下来。这种写法现在越来越常见。

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最后总结

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爆款文章的4种结尾方法

结尾的两个重要作用：

结尾作用

文章结尾的四个方法：

1. 提炼核心，总结全文；

想一句或几句话题，表达真票文章中心思想，核心立意和观点；

在结尾简要梳理文章概要，让用户清楚文章内容；

几句话总结

2. 强调观点，引发站队；

开头提出观点，中间行文证明观点，结尾强调观点。

case

3. 抛出话题，引发讨论；

话题就是社交币，结尾提供话题，增加在朋友圈的传播。

引发讨论

4. 鸡汤金句，制造共鸣；

人心需要抚慰，鸡汤能最大程度激发大家共鸣，共鸣是转发分享的最大推动力之手。

case

看不见、看不起、看不懂、来不及。

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如何通过抽象内容视觉化提高可读性

1. 为什么要把抽象内容视觉化

神经心理学认为人的爬行脑（欲望脑）更加喜欢视觉化信息，而不是抽象的信息，因此视觉化表达剋增加阅读体验与情感共鸣。少做抽象化表达。

2. 抽象化表达的五个技巧

1. 数据化表达

这是一款小体积，大容量的MP3；

能吃 = 午饭10碗米饭，20个馒头

年轻有为 = 20岁创业拿到3000W融资

工匠精神  = 为了做1个PPT在电脑前做了8个小时

数据化表达

2. 案例化表达

经常惹我的人没有好下场     -     去年有个人骂我，后来去了另一个世界。

淘宝快递慢                   -          去年买的货昨天终于到了，这是我在淘宝最快的一次送货。

标题很重要

案例化表达

3. 形象化比喻

枪打出头鸟

一石二鸟

双鸟在林不如一鸟在手

形象化比喻

4. 直接描述场景

我有一个梦想。

高铁站外，有一个目测有70岁着装利落的老先生，拄着拐棍，慢慢走过来，把烟头认真碾灭，扔到垃圾桶里。而他原先站的位置，脚下有很多人扔的烟头。

讲小故事的能力。

描述场景

5. 多用名词动词

    聚惠聚不停。

100部手机0元购，更有更多大奖等你来拿。

多用名词动词

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用户转发文章的5大动机

用户为什么不转发我的文章呢？

1. 表达观点

每个人都渴望发出自己的声音，所以表达欲是天生的。

很多时候，用户转发你的一篇文章，是因为你的文章恰好说出了他想说的化，表达了他想表达的观点，其实是借助你的文章在朋友圈完成’自我表达‘的诉求。

2. 利他心里

当一个人看完一篇文章后，如果他觉得文章对自己的同学朋友、家人等有帮助，他分享欲望会更高。

很多养生、鸡汤、励志、科普、干货等文章都用的这样的套路，如：《不想得【空调病】，就一定要做好这五件事》

3. 站队心里

用户转发一篇文章实是在为他们们相信的东西、支持的东西投票，这其实是一种站队行为，他比单纯的表达观点更近一步，更深入。

在操作一篇文章时，可以可以利用用户的这点心里，可以强化一个话题的两个对立点，激发用户的站队心里。

站队心里

4. 寻找谈资

文章话题可以成为用户谈资，转发这些文章，是一种社交需求，用户希望把这些话题发送到朋友圈，获得点赞，评论，与他人聊天讨论等。

寻找谈资

5. 装逼需求

朋友圈带有美化效果，通过转发分享，来展示’我是一个怎么样的人‘，文章能帮助用户更好塑造形象，会引起转发。

比如：转发《原创已死》，可以展示你是一个尊重原创、支持原创的人；转发《孤单恶棍：Gai和他的说唱江湖》可以展示你是一个关注嘻哈文化的人，或者是gai的粉丝。

总结

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如何让内容更加场景化

1.  什么是内容场景化？

场景

场面描写

2.为什么要做内容场景化？

2.1 场景化内容唤醒场景记忆，容易引发用户共鸣

场景记忆

2.2 场景内容源于生活实际，保证内容的实用性

 生活场景

2.3 场景内容解决用户的真实痛点，提高转发率

真实痛点

2.4 新媒体编辑纪要有抽象思维，又要有具象思维。

摆事实，讲道理

3. 如何打造内容场景化？

3.1 文章选题的场景化

每次选题明确目标用户和内容定位。

换位思考用户在使用和服务过程中的每一个痛点细节。

如何通过做内容为其提供帮助。

主动提问用户来做场景化的选题。

很多公众号不行的原因。

3.2 文章标题的场景化

把大概念变成小概念

把模糊大场景变成具体小场景

把模糊信息变成具体信息

把抽象描述变成细节描述

职场牛人在汇报工作时绝对不会跟老板说的十句话。

3.3 文章内容的场景化

讲故事，说案例，描述具体细节，场景