【Day4】L1 王小茜 顾爷的神级广告文案

【心理感受变化】

看之前，有一些好奇，梵高到底为什么自杀？虽然听到过很多的版本，还是会好奇作者会怎么写。

开始看，欲罢不能，大大颠覆我的认知，原来梵高还有这么多故事，原来他是一个很有商业头脑的画商，后来到底发生了什么，他要自杀呢？

看完后，脑洞大开，无言以对，觉得暗爽，实在佩服作者的脑洞和创意。

【文章各方面特点】

选材：独辟蹊径，选取了晦涩难懂的艺术历史和一个好故事，满足了很多想要对绘画有更多了解的年轻读者的需求，看完还能涨涨知识。

态度：文末坦承的承认自己在做广告，反而增加了读者的好感，明明是个广告，大家反而甘愿帮他转发分享。

用词：整篇文章用词非常诙谐幽默，通篇调侃，接地气无厘头的语言把晦涩难懂的艺术科普给大家，还加入了一些这个时代的梗和段子，让人看起来耳目一新，妙趣横生。

结构：用讲故事的方式包装，以诙谐幽默的故事开篇，用故事线的形式来推动内容，同时情节离奇，思维跳跃但逻辑合理，兜了一大圈，最后回到落脚点，一个惊天大反转的广告植入让人又惊又喜，脑洞大开。

标题：采用了问句，制造了噱头，制造了读者的好奇心，同时也增加了互动，通过提问来吸引关注，增加读者的兴趣。

配图：多图加少量文字的形式，很好的满足了当前移动时代人们的阅读习惯，适应了人们的碎片化阅读方式。大小图片加不同格式的文字配在一起，看起来可能“略粗糙”“不走心”，反而是一种创新，人们会觉得很新鲜，不会有视觉和阅读上的疲劳，想要一口气看完。

【给我的启发】

找个好故事来包装：这个故事可以是古今中外，艺术历史各个领域，这个故事要和最后的广告有一定的关联，看似风马牛不相及，其实暗藏玄机，最好能颠覆人们的认知，从而强化广告的效果。

网络化语言来展开故事：用人们喜闻乐见的语言展开故事，加入时代元素：流行语，有趣的梗，热点，网络化语言，段子，尽量简单直白，易于理解，同时诙谐幽默，让人读起来轻松有趣。

自然植入：从标题到文章层层铺垫，流畅展开，为最后的广告做一步步的铺垫，让读者看到最后广告时也容易接受。乍一看觉得错愕突兀，再一想也符合逻辑，并没侮辱智商，反而会让读者好感倍增，成为内容的传播者。

从消费者出发：用大篇幅放大消费者的痛点或痒点，最后直击产品对消费者造成的利益点，并用故事线将三者很好的结合起来。

【最后附上我之前模仿顾爷写的一篇文章】

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