写这篇文章时，正好深夜十一点，距离昨天周杰伦新歌发布，已经过去整整一天。
此时，这首歌的数据是：
3元一张的数字单曲，QQ音乐+酷狗音乐总销量超过700万张。3x700万，就是2100万+的营收。
顺便一提，最新财报显示，腾讯旗下所有音乐App的在线音乐付费用户总数也不过3100万，相当于每5个人就有1人为周杰伦的新歌付费。
终于，小时候全国每人给我一块钱我就是亿万富翁的终极梦想，长大后周杰伦帮我实现了。
作为一个满身铜臭的生意人，我的朋友圈里同样是满圈铜臭，我的好友中，追忆青春的只有少数一二，反倒是大部分人在感叹：
周杰伦的带货能力真TM强啊！
感叹强大的人，往往对真正的强大一无所知。周杰伦的带货能力之强，远远不是2100万单曲营收可以描述的。
讲娱乐新闻，花爷不在行，但讲到商业财经，我可就睡不着了，我们就来严肃硬核的探讨一下：
周杰伦的带货能力到底有多强？
一、
在韩国有这样一个笑话，说一个韩国人从出生到死亡，可以只使用一个品牌，那就三星。三星集团不只卖手机，还盖楼、卖尿布、开学校，甚至连棺材店都有。
虽然这样类比不太厚道，毕竟周杰伦比三星财阀可爱的多，但如果你非要问我，周杰伦的带货能力有多强？
我只能告诉你：8090后这拨人，青春期的衣食住行全部只用周杰伦代言的产品，活下去完全不成问题。
比如说，你知道昨天的新歌打榜第一名是谁吗？
不是别人，正是周杰伦代言的品牌“百雀羚”，9月17日一天购买了6666张数字单曲。
我现在给你两分钟，回想一下你记得哪些周杰伦代言的产品。
我不是吹牛x，谁能比我列的全，花爷今天吃*三斤。
算了，开玩笑的，周杰伦铁粉可太多了，出一两个过目不忘的奇才吊打我也很正常......
二、
提到美特斯邦威，你很难不想到周杰伦。
1995年，美特斯邦威这个听起来很洋气的国产品牌，还是温州的贴牌服装制造商。
了解中国近20年商业史的花友都知道，上世纪末消费需求爆发，复生产+广告轰炸是见效最快的商业模式。
于是，2001年，依靠贴牌积攒了数年的美特斯邦威第一次尝试粉丝经济，他们邀请“四大天王”中的郭富城做代言，成果斐然，当年就创下8亿营收的记录，相比创业初期增长了80多倍。
但这还只是个小高潮而已，2002年，尝到甜头的美邦豪掷1000万签下周杰伦，“不走寻常路”的广告打遍大江南北。
第二年，美邦的年营收直接飙升到20亿。
现在说起美特斯邦威，听着就像个屌丝品牌，但在当年，穿上美邦，你就是整条街最有排面的仔，简直富贵的不行。
《流星花园》的楚雨荨，在富二代端木的带领下逛完美邦，发表了如下感慨：
到2008年，美特斯邦威在全国拥有5220家门店，并挂牌上市，2011年，美邦的年营收近100亿元，净利润超过12亿元。
在这期间，周杰伦一直是美邦的主要代言人。
同样被周杰伦带火的服饰品牌，还有德尔惠。
故事的背景和发展极度相似，仍然是上世纪末，福建晋江诞生了上百个运动品牌，几乎家家都在为全国人民做鞋。
德尔惠最早创立于1987年，一开始就是个小工坊，直到1997年才以2万元资金，注册了德尔惠公司，并在2002年李宁、安踏等大厂的专家，终于做了3.5亿的销售额。
你看，上个世纪末的商业模式都是这样：先****作坊，后办厂，一旦有钱就砸市场。
2003年，和美邦一样，德尔惠也以1000万的价格请到周杰伦代言，之后就是又一轮的广告轰炸。
“德尔惠，___________ ”
这句广告词洗脑全国各大电视台，如果上面这个空你填不出来，别说你喜欢周杰伦。
周杰伦代言后，德尔惠连续两年营收涨幅超过50%，2004年的销售总额直接突破6亿元，巅峰时的在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。
当然，美邦和德尔惠在十年后都因为电商、库存压力、新零售品牌的冲击，相继衰落，但在巅峰辉煌的那些年，谁能否定周杰伦几乎以一己之力带动两大服饰品牌的事实？
三、
周杰伦长胖，不是从珍珠奶茶开始的，而是从优乐美开始的。
“我是你的什么？”
“你是我的优乐美啊！”
“原来我是奶茶啊？！”
“这样，我就可以把你捧在手心里了。”
2008年春节，各大电视台的黄金时段，都在放周杰伦和江语晨在飘飘白雪中秀恩爱的广告桥段。花爷每天去学校，肉眼可见班上一票女生的桌上都放着优乐美，甚至有女生开始攀比，谁的优乐美多，谁的追求者就多。
周杰伦对优乐美的提升有多恐怖？
优乐美是喜之郎旗下的品牌，当初创立优乐美，就是看中了杯装奶茶超过40%的利润率。而在杯装奶茶行业，老大是谁？
一年能绕地球X圈的香飘飘。
早在2004年，香飘飘就宣称一年能卖3亿杯，偏偏2008年刚刚起步的优乐美，在2009年销量几乎就要赶超行业老大香飘飘，一年卖出近7亿杯****。
逼得香飘飘背水一战，砍掉了多条业务线，全力应战优乐美，才在几年后再次扭转局面。
顺带一提，周杰伦新歌MV、INS里经常出现的新式奶茶店machi machi，在杭州开业后，一直是大众点评杭州饮品热门榜第一名，喜茶屈居第三。
类似的局面，在可比克薯片（我的选择，可比克！）、雪碧（就是那个周杰伦和科比掉水里的广告）、百事可乐（蓝色风暴这首歌可以再重温一下）等诸多食品品牌上一再上演。
特别是早年的小品牌，请周杰伦代言几乎100%打开局面。
但说到代言吃的，花爷一定要给你安利周杰伦代言届的一朵奇葩：
粮全其美手抓饼。
周杰伦代言手抓饼，看起来有多不靠谱呢？
不靠谱到当你看到手抓饼摊位印着周杰伦时，你肯定以为是山寨的，没人觉得这是正规代言。
正因为如此，粮全其美手抓饼手抓饼的广告上，甚至大大的标明：
周杰伦不是P上去的。
但如果你因此就小瞧了手抓饼，那就太年轻了。餐饮是我国创业门槛最低、受众最广的行业之一，特别是手抓饼这种小店，几平米、几万元的资金就能起步。
2005年，粮全其美手抓饼一年内在全国120个市、区、县开设了连锁店。2008年，粮全其美甚至在美国洛杉矶开设了分公司。
趁热打铁，2013年，粮全其美签下周杰伦作为代言人。
2014年，周杰伦世界巡回演唱会期间，一路都有粮全其美的手抓饼的流动摊位，为工作人员和粉丝加餐，堪称大型流动宣传汇演。
周杰伦代言后，粮全其美官方公布销售额超过10亿人民币，占全国手抓饼市场的1/3。不光线下卖的火，粮全其美的天猫店也一起爆火，单品最高销售了170多万份。
当然，花爷重点提这家手抓饼，还有一个原因，就是真的味道不错......
四、
衣和食都包圆了，“住”的东西周杰伦总没有代言过吧？
确实，周杰伦没有给大型房产公司代言过，但我们年轻人，灵魂都是住在网上的。
说到上网，你听过M-zone人吗？
2003年，那时的中国还是2G时代，中国移动推出了国内移动通信市场历史上首个细分品，动感地带。这是第一次，中国的通信不以地域和业务为划分，而是以客户年龄划分。动感地带瞄准了15-25岁的年轻人，希望他们觉得酷、觉得好玩。
在那个年代比酷，你必须要想到周杰伦。
同年，周杰伦和潘玮柏、SHE一起代言动感地带，周杰伦是毫无疑问的C位。第二年，周杰伦发布新专辑《七里香》，专辑里的经典曲目《我的地盘》作为动感地带的广告曲，洗脑效果甩“一起学猫叫”十条街，直接延伸出经典广告词：
我的地盘听我的。
周杰伦的加持和动感地带的全面营销，让其在10个月内就积累了1000万用户，5个月后，用户量再次翻倍，相当于每3秒钟就有一个用户加入动感地带****。
据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌后，短信流量增长63%，点对点短信业务收入增长30%，短信增值业务收入增长45%。
这种火爆一直持续了近十年，花爷还记得上大学第一天，广场的标语写着：
10个新同学，9个在动感地带。
普通人不会轻易更换手机卡，当初被周杰伦带进动感地带的年轻人，很多在面对3G的天翼和沃的冲击时，仍然坚持使用动感地带，为中国移动打下坚实的护城河。
直到4G时代来临，动感地带才真正显现出明显的颓势。
说完衣食住，再说到“行”，就不得不提爱玛电动车了。
2009年，爱玛电动车签约周杰伦，网传代言费3000万，爱玛甚至还赞助了周杰伦的演唱会，整体的总计投入破亿。爱玛的高额付出获得了巨大回报，在铺天盖地的广告后，爱玛一举拿下了行业市场占有率第一的宝座。
历史经验告诉我们，真正全国畅销的产品，不仅要出现在电视台的广告里，还要刷在农村的墙上。
当爱玛做推广时，他们发现，周杰伦这个名字的魔力就在于，不仅在城市里、广告里有号召力，甚至刷在墙上，带货能力也是满点。
2010年后，营收大涨的爱玛相继建成天津、无锡、台州、商丘、东莞等四大生产基地。
根据其招股书显示，2015到2017年，爱玛科技营业分别为59.12亿元、64.64亿元和77.94亿元，仍然在持续增长。
至此，我们的青春里，终于可以骑着爱玛电动车，穿上帅气的美邦、脚踩德尔惠，用一杯优乐美约上心仪的女生去看周杰伦的演唱会了。
看完记得顺路在门口买一个手抓饼，很好吃，花爷吃过。
五、
有人问了，到底为什么他周杰伦的带货能力就这么强？****凭什么？
细心的花友会发现，周杰伦以往代言的品牌，大多是比较亲民、单价比较低的。哪怕是爱玛电动车，虽然要上千元，但在行业里也算是平价的。
周杰伦以前有句话：“我只代言粉丝买得起的东西。”
但这些年，周杰伦的代言开始转变。
去年，周杰伦代言帝舵腕表，这是一个劳力士旗下的品牌，均价2-3万。
今年，周杰伦代言了欧珑香水，一瓶近千元，代言了山本耀司，一件最便宜的衬衫500元。
是周杰伦变了吗？
是周杰伦的粉丝们长大了，有一部分粉丝的消费能力，上去了。周杰伦代言的，仍然是粉丝买得起的产品，只是这一次，只有一部分粉丝买得起......
很多明星、网红、IP爆火，上亿转发，品牌代言接踵而至，短时间的带货能力强。
但真正让一个IP升华到国民级别的东西，是时间，时间才是IP带货能力真正的边界。陪伴用户越久的IP，覆盖的消费群体、粉丝的付费意愿才会更强。
商业中电影的案例就是迪士尼，第一批去迪士尼乐园玩的人，都是小时候看米老鼠、唐老鸭的人。
迪士尼的IP陪伴了他们十几年后，这座乐园在他们眼里才能称之为童话。
同样的道理，如果迪士尼不能持续输出动画IP，让新一批儿童喜欢他们的动画，那就相当于吃下了一颗的慢性毒药。
这颗毒药不会当场发作，它要等到十年后才会致命，而且是雪崩式的下滑。
经不住时间考验的IP，都会有类似的延迟雪崩效应。
六、
最后，如果我们再进一步，为什么周杰伦这个IP可以火这么久呢？
有人说，因为他的音乐实力强啊。
的确，周杰伦的音乐天赋在国内十几年里是独一份的，但有音乐天赋的人不少，周杰伦也一定不是唱功最好的那一个，为什么可以有如此广泛的受众呢？
花爷觉得，周杰伦在音乐之上，最大的加持，就是真。
他成名前吃的苦，不是刻意的宣传，而是真的苦。
他年轻时叛逆，不是为了装腔作势，而是真的天性使然，就是敢在领奖时把“吊”字挂在嘴边。
他孝顺，不是为了作秀，而是写了《外婆》、《迷迭香》这样的经典歌曲，把外婆带到了颁奖典礼上。
他义气，不是口头说说而已，而是真的提携了很多好友，南拳妈妈、刘畊宏等都是他一手带出来的。
如果不看周杰伦的音乐天赋，他本身就像一个身边真实存在的朋友。年轻的叛逆、感情的曲折、三十而立的成熟，他都陪我们一路走过。
现在都在给IP做人设，那周杰伦最大的人设，就是他自己。
我们一直在期待一个新的周杰伦出现，他不仅才华横溢，而且至烈又温柔的每一面，都真实的呈现在我们面前，成为新的全民偶像。
但这个人，一直没出现......
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