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创业（七）

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№7 现地现物

“现地现物”是精益生产中的最为重要的词汇之一。意思是“亲自去看”，掌握一手信息并做出基于现实的决策。

地域不同，时间不同，消费者的需求和消费行为会有很大的差异。如果新创企业仅仅通过第三方的研究报告，甚至仅凭自己的想象就确定服务和产品的特征，那必然导致失败。好比，理论上 常有“红配绿赛狗屁，黄配紫不如死”的说法，但是在实际设计时，受应用场景和当地文化习俗的差异影响，效果也许会很好。

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“现地现物”是设计界检验价值假设和增长假设的常规方法。在正式制作和施工之前，都会进行现场的模拟，利用最为原始、直观的方式获得对设计结果的评价与反馈。这一方法正是高度实验性和迭代式的：根据客户需求判断快速建模，并不断向客户取得印证进行优化改进。

新创企业在提供创新服务或产品的时候，也应运用相似的方法。大家都在议论在中国创业不再像以前那么容易了，以前只需将西方国家特别是美国的成熟商业模式在中国复制，并进行适当优化就可以了，但是现今这种简单的复制已经越来越受到技术和社会文化等环境的制约。适应当地市场，因地因时制宜的服务和产品才能够基业长青。

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