够时尚，就买双球鞋混进Gucci和Celine的聚会 | 视野

一个不得不承认的潮流，球鞋已经从运动场走向了时尚领域，成为人们的标配单品。

也许是在2014年Celine的秀场上，设计师Phoebe Philo让自己的模特们穿上了阿迪达斯的Stan Smith“小白鞋”，来搭配极简优雅的女装开始，球鞋一夜之间成为了全世界混搭正装的最时髦配置。

1839 年，美国人Charles Goodyear发明了硫化橡胶，到了19世纪70年代中期，橡胶鞋底被用进门球鞋，于是球鞋诞生了。到了20世纪90年代，美国东岸的街头滑板文化兴盛，也在那时诞生了几家如今备受欢迎的滑板品牌，以及滑板运动鞋样式。随着 Michael Jordan复出篮球赛场，球鞋文化开始逐渐形成。

区别于潮牌店和运动品牌旗舰店的商品涵盖品类较多，私人球鞋店是专门售卖球鞋的独立存在。指标性的球鞋潮店，更代表着地区内的年轻人的消费活力和潮流指数。

“球鞋文化”有多吸金？

上次我们探讨过“排队文化”，在潮牌的吸引力带动下，品牌粉丝自动聚集。相较之下，不再只是街头潮流的追随者或是球迷，球鞋的消费人群范围更加广泛。我们看到的那些爆红款式，与过去不同，它们的爆红基于信息发达的时代，这种潮流不再是少数群体和城市的特享，购买人群没有特定标签。看那些在球鞋店铺门口彻夜排队的年轻人就知道，这个生意好做。

球鞋价值几何？我们先来看看消费人群的划分。第一类是普通消费群体，因为单纯喜爱款式和品牌而购买，消费力正常，这其中也包含了选择奢侈品牌稀有球鞋款式的人群；第二类是对于时尚有较高要求的人，球鞋不作为主要需求，但是在潮流趋势下，热门款式必须都收入囊中；进阶到第三类，是街头文化追随者、资深球迷、以及球鞋收藏者（被称为“Sneakerhead”），对于球鞋的款式和数量有着极高要求，不仅是热门类，经典款也要保存，所以限量的经典款在市面上价值很高。

那么到底在这上面能花多少钱？这样对标来看，爆红的Yeezy 350 V“Zebra”如今的市场价等于一部新出的iphoneX；而目前最贵的Nike Air Foamposite Pro “Comic Strip”的价格相当于 43 台 iPhone X。也不要惊讶，这只很少的几款。

Yeezy 350 V“Zebra”

Nike Air Foamposite Pro “Comic Strip”

球鞋风刮进全民潮流，更已经登上高端奢侈品牌的货架，笼络了一个新的群体。许多奢侈品和高街时尚品牌的增长，一大部分都来自于配件的销售。球鞋作为重要的配件，正契合了这个机会。我们看到Gucci出球鞋，与新品一起热卖，而追溯起奢侈品牌的第一双球鞋，就是Gucci在1984年发布的Gucci Tennis。还有Balenciaga今年主力的球鞋单品，助推品牌成为最受欢迎的时尚奢侈品牌。

Gucci

Balenciaga爆红袜子鞋

如何成就一家指标性球鞋店？

在消费购物讲求体验和内容的时代，为什么购物中心或商业街适合吸纳私人球鞋店？因为二者有着共通之处。

全球一线城市都有指标性的私人球鞋店铺，这里是潮流文化的策源地，吸引着千禧一代的目光。这些私人球鞋店铺都可以被看做是独立的品牌，类似像买手集合店。而注重消费体验高于商品的千禧一代对品牌讲故事的要求是，根植于善良简单、公开透明的模式，更要有真诚的生活方式，这本身和球鞋所属的街头文化是一致的。

私人球鞋店主都是资深的Sneakerhead，对于文化内容制造有着深刻理解。他们的店铺也有着共同的特征：拥有限量的热门款，同时在款式种类上也涵盖丰富；汇集阿迪达斯、耐克、Vans等多品牌的鞋款；店铺装修以街头文化为基础，风格具备品质；定期与品牌联合举办活动；选择临街店铺为主，方便于展开球鞋文化活动，以及店面设计。

                    被称为球鞋收藏者的天堂，全球知名美国球鞋店Flightclub                         

以独特设计出名的德国的重量级球鞋店Solebox

案例：美国纽约StadiumGoods

美国是这类店铺的主要集中地，影响力已经扩散到全世界。比较成功的案例是设在纽约曼哈顿创立于2015年的StadiumGoods。店铺占地面积大，前店后仓库，球鞋的覆盖度和含金量极高，成为纽约年轻人新的集中点。

作为新零售的最佳案例，StadiumGoods开辟了多渠道，集电子商务和实体店为一体的全面移动化市场，是创新一代的球鞋消费零售事业，让全球运动鞋消费者能够以最高端创新性的方式接触球鞋文化。

不仅在美国本土赢得口碑，还通过进驻电商平台让它在中国球鞋收藏圈赢得众多拥趸。同时，有两家实体门店开展面向卖家和买家的球鞋寄卖服务，在交易过程中充分保障两方利益，确保买卖球鞋为真品。StadiumGoods也因为合作球鞋节目《 sneaker shopping》，吸引了潮流明星前来选购而颇具名声。

StadiumGoods在香港金钟道太古广场的快闪店

球鞋的店铺从简单的销售通路，变成了多元的文化载体，包含了很多娱乐性的元素。比如举办滑板文化的活动，或者和品牌联名的发售主题活动。主要前来消费的“千禧一代”希望能够在购物过程中获得更多元的体验，比起过去，店铺在现今球鞋文化中扮演着更重要的角色。

国内实体球鞋店面临的问题

过去国内的实体球鞋店铺数量较少，能涵盖的款式较少，球鞋爱好者通过国外网站等渠道购买。而如今电商的发展也让爱好者习惯通过网络代购，来买到国内稀缺的款式。对于这一点，实体店铺的内容生产就变得尤为重要。通过球鞋文化活动来聚集人气，提高店铺体验培养消费习惯。

当然货品的本身还是最重要能够吸引客群的要素，限量款、最全款，都是能够打造指标性店铺的亮点。但由于中国球鞋市场的假货充斥，导致很多消费者对国内店铺失去信任，这是首要面临的问题。以及，在球鞋文化大行其道之后，产生很多衍生的生意门类，比如中间代理商resellers和二次销售市场也随之兴起，抢占实体店铺生意。

目前全球运动鞋收藏市场规模达60亿美元，其中美国市场占12亿美元，中国等亚洲国家是新的增长点。球鞋文化在中国发展也有十年以上的历史，面对线上线下都开始趋于成熟的中国市场，机遇与挑战并存。很多知名的球鞋店铺品牌，已经开始全面计划进军发中国，将中国门店作为亚洲的第一步。开设门店之外，也会选择以快闪模式率先试水。

许多人都把鞋看得比衣服重要，认为全身都可以是便宜的衣服，但必须搭配一个潮流的鞋款，才能马上显得与众不同。

不过另外一个原因大概是，球鞋嘛，偷懒不洗也行。