总会有人无时不刻告诉你标题要像咪蒙，
文案要向杜蕾斯看齐，
却忘了告诉你：
万千标题党，
为何独独咪蒙被奉为“标题模板”？
创意万千，
凭什么杜蕾斯杀出重围征服众人？
关于咪蒙的标题
无论咪蒙的争议多大，她的标题依然总能让人眼前一亮（虽然具体是赞赏还是边看边嘲讽那就不一定了。。。）
因此她的选题及命题能力没有什么可讨论的，但却很少有人注意到，她的标题之所以成功，不可遗漏的是，咪蒙这个账号的定位是情感号，并且是塑造了个人形象标签的情感号，有别于同样主攻情感的“十点读书”，咪蒙更像是一个朋友在向你吐槽，比起一般的官方情感号似乎更鲜活亲近，更容易让人达到情感宣泄的共鸣。
如果进一步细分的话，普遍女性对情感号的关注通常要高于男性，而咪蒙相对其余同类账号，更加细化，有明显偏向女性的情感定位（更多从女性角度发声的咪蒙常被诟病女权癌等可以体现）。
因此，咪蒙标题的成功，是立足于精准的目标人群及账号定位进行的。
假设你的账号为企业官方账号，并且定位较为严肃，使用咪蒙式的标题，就不适合，并且可能会适得其反。
关于杜蕾斯的文案
杜蕾斯的文案除了有专业的团队加持，和广告的创意本身，还不足以构成现在的广为人知的局面。
毕竟知名企业一般都有专业的团队，创意更是层出不穷，为何独独只出现一个“杜蕾斯”？
小only认为，除了以上，还因为有它自身独特的产品特性，同时这也是它难以复制的原因。
可以说，在这方面，杜蕾斯有“先天优势”，通常与性有关的话题，都“自带”阅读量和关注度，而在尺度的把控上，不能直接露骨，只能隐晦的、意象的、充满创意性的来表达，分寸之间，会觉得杜蕾斯的广告文案有趣，却又不低俗。
如果杜蕾斯是其余的产品，洗衣机、服饰或食品等，加上目前的杜蕾斯文案模式，是否还能拥有足够的冲击力？
说到底，无论是咪蒙的高阅读还是杜蕾斯的高传播，都不是仅凭借单纯的一个原因，而是遵循着一定的规律。
这些“神秘”的规律，小only将会一一“揭秘”：
10W+的文章一定遵循的几点，虽然遵循了也未必10W+
小only我毕竟是个只说大实话的人，就像上学时能考高分的学生一定用心，但不是用心了的就一定能考高分。但是，总不能因为不是100%，就放弃所有可能的机会吧？
作为新媒体运营，你一定听过“不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰”，而新媒体运营提高阅读量的“战略”是什么？
1.定位
小only曾经和一个儿童教育账号的主管交流，他的账号曾经发过儿童失踪的寻人启事，阅读量和转发量突破了原本的10倍不止，并且大多是在他们的目标群体儿童家长内部流传，于是他们趁热打铁，又发了几篇类似的文章，终于，在复盘后，他们发现了问题，单篇文章的转发量和阅读量虽然可观，但是几乎没带来什么真正的转化量，甚至带走了一些原本的用户。
造成这样的结果原因有很多，如果仅从定位的角度看，他们已经出现了严重的错误，文章属性与教育本身定位不符，虽然踩中了儿童家长的区域，但由于教育本身的专业和严谨性，这类文章给人的印象并不相符。
专业的品牌形象需要长期雕塑，而破坏只需弹指间。多次推送这类文章，对原本的用户而言，无疑是品牌形象定位的巨大损失，也违背了用户对账号的预期（原本的关注目的是为了孩子了解教育资讯等相关）。
其余的原因也很典型，大家可以在评论区讨论，如果大家感兴趣的话，我在新的推送会细说。
所以无论是企业号还是个人号等，一定要遵循定位。如果还没有明确的定位，要先确定好定位，从自身定位考虑，盲目的追求爆文或是模仿是无效甚至得不偿失的。毕竟不是所有产品都有像杜蕾斯一样独特的产品特性，独特的定位。
2.预期目标
你需要达到的主要目标是拉新、转化还是其他？
很多新媒体运营面临的是多重目标，既要拉新，又要转化，还要品牌塑造，还要确保不掉粉，最重要的是，还不花钱。俗话说这叫空手套白狼，即使是举着双手到了宝地，想捡芝麻注定你只能丢掉西瓜，如果样样都要，很有可能样样都办不成。
所以必须明确预期目标，如果想要拉新，你的账号定位是什么，目标用户在哪，用户痛点有哪些，应该通过什么样的方式触达用户，获取用户后，如何及时维系等等。当你的目标模糊，你将无法清晰地判断下一步该如何进行，终究只能是和稀泥。
3.标题和文章的和谐
作为用户，看到了一个标题：10天0成本吸粉10万，点进去后却全是假大空，你的心里想法是什么？
而在这一个信息量爆炸的时代，用户越来越“傲娇”，为了吸引用户注意力，越来越多人注意起标题的重要性，甚至有好的标题占80%的重要性这样的理论，文章的标题也越来越惹眼。
但切记，你的标题可以吸引人，但要确保内容能够不负所望，否则将沦为“过度标题党”，赢了“一次性阅读量”，却很有可能丢了粉。
4.最重要的还是优质文章
从长期看，文章的内容以及质量才是一个账号的“核心吸引力”。
想要构成一篇好的文章需要考虑很多要素，前期需要选题、然后标题、主图、文章逻辑、摘要、配图、文章本身（逻辑、排版）等等。
如果一定要有个顺序划分：
文章内容是第一位（文章内容是你的“主菜”）。
其次是标题和主图（“店面和菜单”，决定你是否进入。关于配图，之前整理过3个免费无版权的高清图片网站，←点击，或者进入我的主页可以看到）。
然后是排版（“服务员”，排版不人性化的文章像是服务态度恶劣的服务员，影响主菜评价，甚至提前走人）。
坚持优质文章，稳扎稳打，才是王道。
最后，说明一下：影响新媒体运营效果的因素有很多，以上仅仅是从内容的角度出发。
如果你在新媒体运营过程中，或者现在正面临难题，可以在私信或在评论区提出，小only将不定期解答。
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