快发云：程序化购买+户外模式下的营销

程序化广告自2012年进入中国市场以来，短短几年时间里一直处于“疯狂生长”的状态，程序化购买也从“概念化”逐渐转为“核心技术”，整个产业链条开始加速成熟。

根据eMarketer（互联网数据中心）最新预测报告显示, 2017年国内的广告程序化购买支出将达到167.4亿美元，增幅高达51.5%。

何谓程序化购买？

简单来说，就是通过利用大数据挖掘和分析技术，深入了解用户的行为习惯、地理位置、兴趣爱好等，通过程序智能规划和场景分析定位，在合适的时间，合适的环境中覆盖合适的用户，达到精准营销的投放效果。

快发云：程序化购买+户外模式下的营销

这种购买模式所具备的核心价值也被越来越多的广告公司及广告主认同和接受，随着技术的不断发展，未来或将逐渐代替传统购买方式。

程序化购买与户外广告的碰撞

对于广告公司和广告主来说，如何实现精准营销，达到广告宣传的目的才是更为重要的。2015年底，Google开始测试一种程序化购买的户外广告投放方式，利用先进的技术和媒体主销售系统相融合，接入媒体主的户外广告资源，为特定的受众提供特定相关的广告内容，实现个性化精准营销决策，这项测试达到了非常好的效果，也引来大批企业纷纷探索程序化购买的投放方式。

在国内，程序化购买也更多的将触角延伸到传统媒体行业，在户外传媒领域内同样的事情，快发云也在做。山东快发自成立以来，致力于为楼宇媒体主和广告主搭建一站式广告投放通道，其中，快发云楼宇广告购买投放平台作为专门针对户外广告行业推出的一款程序化购买平台，深受广告主们的青睐。

快发云楼宇广告购买投放平台通过利用先进技术做支撑，对受众数据进行采集和分析，整合全国90%户外广告媒体资源，形成庞大的数据库和资源库，通过简单易操作的投放过程，为广告公司和广告主提供一站式广告购买平台。

首先，对媒体主来说：

依托快发云楼宇广告购买平台，通过精准的经纬度定位、实景照片展示等，将媒体依照不同属性进行分类，帮助媒体公司更好的展现自己的媒体资源。一键式的点位调度、平台与媒体主订单快速推送、可量化的户外监测数据，极大了提高媒体公司的工作效率，实现媒体资源的高效利用，引起优质广告主的高度关注。

与此同时，快发云平台还将免费提供的楼宇媒体主SaaS平台，为楼宇媒体公司提供多功能管理平台，支持多种户外媒体形式的管理。至今已服务于数百家媒体公司，整合媒体资源100多万，覆盖城市160多个，为快发云楼宇广告购买平台提供了庞大的资源支撑。

快发云：程序化购买+户外模式下的营销

其次，对广告公司及广告主来说：

整个广告投放流程透明化、投放成本低、自主设置投放预算、城市任选、支持多种点位筛选机制、支持多种投放方案，为4A公司及中小型广告主提供更方便快捷的广告投放通道。同时，平台结合大数据计算，深入分析受众人群及地理环境，协助广告主实现广告投放效果最大化，增加广告曝光率，真正做到精准营销。

随着互联网及数字化技术浪潮和创新营销模式的驱动下，程序化购买势必将成为中国广告市场的中流砥柱。