联机共读11期-1.7-刘小八-论精心碰瓷的重要性

联机共读·《流量池》DAY7  事件营销之轻快爆

事件营销技巧：

热点+爆点+卖点+槽点+节点

事件从何而来

高效碰瓷，借势

1.事件选取要讲究：做到事件与品牌的高度关联。只有能对品牌形象起到正向引导作用的事件，才要去借势，不盲从。

2.高效，响应快速。所有的事件热点，抢先响应是拔得头筹的基础，落后的响应只能叫跟帖。学学杜蕾斯。

经典碰瓷案例

描述一个广告界一度奉为经典的借势之 “宝马想好好过百年寿辰，奔驰来蹭个热点挑起战火，双方在这场事件中共赢。但网友更佩服奔驰的戏精本领”

当年，宝马集团在宝马品牌最初成立的地方举行了声势浩大的百年庆典，并推出了开启“下一个百年”的首款作品。

庆典之前，贱贱的“死对头”奔驰发来了一封“情真意切”的贺电：

“——没有你的30年  好孤独”

这无疑在提醒宝马，奔驰比他早出生了30年，是全球公认的汽车的发明者。这波“恶搞”很受欢迎，立即演变成刷屏事件。都调侃称：宝马100年，奔驰火了。

当然，宝马也不是吃素的，回敬：谢谢！然后一句英文：

I was not when you were born,You were  old when I was born.

自配中文翻译：君生我未生，我生君已老。

相当有底蕴啊。这一波，双方品牌都是赢家。但更佩服奔驰这一波贱贱的碰瓷，相当精彩。两家的文案策划公司都应该嘉奖100万，哈哈。

后来，也有人模仿了这场营销戏，就是OFO。

摩拜单车创立一周年之际，OFO来抢戏，说的也是“没有你的那一年我很孤单”。虽然文案套路与奔驰抢戏如出一辙，但，不否认还是成功了。

天然事件太少，要自己创造

双十一

分手花店

最后：

1、事件营销是一个系统工程，绝不是一个孤立的“事件”，事件本身只是抛出去的花生，而能否引来猴子才是问题的关键；

2、事件营销的目的在营销而非事件，策划事件是为了销售产品，否则就失去了做事件的意义。

3、事件营销之“轻”的是什么？

*内容：降低认知成本；

*规则：参与规则的简单便捷；

*节点：数量可以不多，质量不能低；

以上。

Keep Going～～