所谓创意

                                                                                                                                         http://mp.weixin.qq.com/s/R7K_sXCzXht3XRJWrSN9Jw

实际上“创意”的过程并没有大多数人想象得那么有“创意”：很多的创意是遵循规则的产物，是大量学习的结果，而不是漫无方向的发散思维。

Goldenberg在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示：89%的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板，而在没有获奖的创意广告中，只有2.5%的使用了这6个模板之一。

这6个模板分别是：

形象化类比—The Pictorial Analogy Template

极端情景—The Extreme Situation Template

呈现后果—The Consequences Template

制造竞争—The Competition Template

互动实验—The Interactive Experiment Template

改变维度—The Dimensionality Alteration Template