速途研究院：2016年中国在线体育市场报告

2016年底，国家体育总局、国家统计局联合发布报告。数据显示国家体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元，增加值为5494亿元，占同期国内生产总值的比重为0.8%。体育产业发展的背后，是国民对于体育运动、体育赛事关注度的提升。而移动互联网的发展，则为喜爱体育的用户提供了更多参与方式，从直播到解说，再到明星互动，以及独立制作的体育节目，都极大的推动了国民对于体育的热情。对于在线体育行业来说，版权仍是当前各家的主要关注点。

速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据，结合相关用户调查取样，分析讨论在线体育市场发展现状及未来趋势。

用户规模突破四亿

随着互联网的全面普及，国民观看体育赛事、体育节目的主要阵地已经从传统的电视、广播完成了向互联网的转移。中国的互联网体育用户从2012年的0.8亿，发展到2016年的4.1亿，平均每年都有一亿的用户增长。互联网体育用户规模的不断扩大反映出日益增长的市场需求。自2014年10月，国务院下发旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，体育产业的发展就上升为了国家战略高度。

在线体育的移动端转移

调查结果显示，在线体育用户观看体育赛事直播的主要设备已经集中在移动端。2017年移动端在线体育的用户也首次超过移动端，占比57.3%，领先PC端14.6个百分点。除了传统体育赛事外，电子竞技和移动直播的兴起为移动端的在线体育提供了更多用户，成为互联网体育一个新的增长点。2015年，电子竞技被预列为2020年奥运会项目，让群众对于电子竞技的好感度再次提升。

直播吧、乐视体育、新浪体育前三

移动端的APP已经成为大众观看体育赛事、浏览体育资讯，参加体育活动的主要载体。一方面人们对于视频内容的需求增加，公交地铁、餐厅都成为人们浏览体育视频节目的场所，另一方面移动直播、电子竞技引发的互动式体娱模式的兴起更大的引发了用户的参与热情。统计结果显示，在主流的垂直体育APP中，直播吧以4594万的总下载量排在首位。乐视体育、新浪体育分别居于第二、第三。

值得一提的是，排名第二最近正因为版权问题陷入了维权风波。2月底，亚足联与乐视体育先后宣布终止双方为期四年的赛事转播合同，遭遇了会员的违约投诉，可以看出，版权仍是影响各大平台人气的主要因素。

球类运动是用户主要关注

除了刚刚兴起的电子竞技外，用户对于传统体育项目的爱好明显倾注于球类。关注度前三名分别被篮球、足球、羽毛球类运动占据。而关于版权问题，篮球、足球类主要赛事也是平台重金购买的目标。当然，随着冬运会、冬奥会在中国即将举办，雪上运动在国内有着巨大潜力，很可能成为下一个赛事版权的挣多点。同时，天价版权背后，如何提高自己的变下能力，仍是业内讨论的重要话题。

多样化的用户内容需求

在线体育用户对于内容的需求不断增加。从原始的比赛直播、解说不断扩散，包括对比赛的回放、精彩瞬间的解读、体育明星的粉丝经济、体育八卦资讯等等，都作为线上体育的一部分开始延伸，体育内容的生产也逐步多样化。关注度上，对比赛回放的需求占比最高，达到67.8%，精彩瞬间、明星生涯也是用户关注的主要内容。

在体育内容上，各大平台都在不断尝试，包括个性化的体育栏目，自制栏目，体育明星与粉丝的互动模式等，对于平台来说，这也是绕过版权服务用户的一种方式，也是核心竞争力打造的必然选择。

女性用户彰显潜力

观察在线体育用户的性别比例，发现男性用户仍占据整体用户的性别主导。但不难发现，女性用户所占比例和男性已经相差不多。而且随着国民对于体育内容的关注度逐渐提升，女性用户的比例也逐年提升，对体娱活动的参与渴望也越来越强。和男性用户相比，女性用户有着更多的付费属性可待挖掘。

速途研究院分析师团队认为，当人们对版权价格的水涨船高逐渐适应后，对于体育内容的付费意识不断增强。而平台在承受了巨额的版权压力背后，也必须更加将注意力转向版权运营上。除此之外，绕过版权，建立自身独有的服务模式和用户互动方式，才是提高平台竞争力的关键，而当前用户几乎是跟着版权迁徙，对于平台的黏性不强。更重要的是，在内容付费外，如何展开更多关于赢利的探索，或将是在线体育行业进一步发展的关键。

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