Digital他妈到底是个什么鬼?

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文字_鬼鬼(ojsngg)

来源_写给非广告人的广告常识(adernous)

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这么基础的常识,我相信大家都知道,为了避免大周末的口水和板砖齐飞,本来打算发长图,奈何图片长过了微信系统要求,我也懒得压缩了,直接发文,求各位爷爷奶奶们轻拍,我家不在建房,不缺砖啊!正文如下:

一个地产广告公司的文案,今天要去面试Digital文案,面对网络上良莠不齐的信息,忐忑不安,他问了我俩问题:

1.Digital到底是什么鬼?

2.如何最快写出适应Digital的文案?


以下是我冒充大学老师的回答:

你问的第一个问题,百度「Digital Marketing」或「数字营销」是能百到的。

或者说即便你不知道,也不太会影响你面试,毕竟面试也不是大学专业考试的名词解释。

既然你问了,我就假装知道的说说我的看法。

「Digital Marketing」是相对传统广告营销来说的,一般我们称为「数字营销」或者「互动营销」。

从它的中文名你应该能感受到,它的传播渠道主要是基于互联网等虚拟数字环境。数字,除了虚拟的传播环境,还暗含它所依托的互联网等信息技术。

它的特点,归结起来三个词:虚拟环境、信息技术、互动体验。

一句话。

Digital是以信息技术为背后支撑,在移动互联网或者互联网的虚拟场景里,做的很有互动体验的广告、营销、传播。

是不是很像回到了大学课堂了呢?

我们接着说。

Digital的主要广告形式,有这些:官方网站,活动网站(minisite)、Banner(网络条幅)、H5、Viral Video(病毒视频)、APP、flash、GIF、活动游戏、手机网站、微网页、网文、微电影、二维码、微博、微信、文字链、壁纸、屏保图片、表情包、分享文字、水军贴文、eDM、微信朋友圈广告等等网络上、手机上的广告,是不是感觉每天都生活在Digital里?

正因为它的虚拟、技术、互动,它主要面对的人群多是爱上网的年轻人和御宅一族。

近年来大热的Social是Digital在社交媒体领域的分支……归根结底也是Digital……因为Digital极其注重设计用户交互体验,我们也说它是「互动营销」。

什么叫互动呢?

比如@3位好友就能得一个苍井空造型娃娃啦,比如分享到朋友圈赢积分或者奖品啦或者减价啦,比如集赞赢好礼啦,这些都是比较低级的。

高级点儿的让你玩游戏,品牌信息就在装备等地方,还有更难的是让你拍照或制作视频上传到活动官网,比如当年雪佛兰赞助的筷子男孩《父亲》微电影曾经做过的活动网站。比如KFC的“谁能代表肯德基”战队比赛。

这年头,基本上,所有广告公司都宣称自己能Digital,因为甲方喜欢,社会需要。

第二个问题的答案,也是我超级想知道的。

当你知道你即将面临的是一个基本不会有实体物料的传播领域,以及它的特点和主要面向人群时。

要写好Digital文案,至少要做好4手准备:

1)文案该打的基本功不能停;

2)了解你服务的品牌;

3)多泡网络,了解网络江湖玩法,不喜欢网络是很难的,大家常念叨的文字网感得好是表现之一;

4)多看好广告公司出的好案例。

国内宣称做Digital行业资讯分享的网站很多,数英网是大陆当前做得最好的。多看上面收录的项目错不了。国际上的FWA收录的网站更不能错过。

有关Digital的经典著作还没有出现,市面上这方面的书吧,要么不痛不痒,要么是专注社交、新媒体、社群等单个点写的,难免偏颇。这行业还太新,不如追着好公司、好作品,好牛人自己即时学习及时实践吧。

我喜欢的,做出过Digital好作品的广告公司有:奥美互动、奥美红坊、雅酷、W+K、W、Isobar、杰尔鹏泰、华扬联众、环时互动、天一国际、VML im2.0、文明广告、维拉沃姆、CC&E、天与空、LD、FF、ANOMALY……排名不分先后,欢迎补充。

所以,你只要跟着这些广告公司,研究他们的好作品,多看这些公司背后的广告人写的观点,入门和基础不愁。

到这儿呢,有关Digital的百科基本是点到为止了。

那么,我想问的是,Digital真的比传统广告营销新吗?

一点都不。

Digital的广告形式,绝大多数都在传统广告找到对应的先祖。

与TVC对应的有:病毒视频、微电影、视频广告、贴片广告……

与平面对应的有:网络海报、Banner、壁纸、屏保……

与杂志对应的有:网络专题……

与报纸对应的有:网文、电子书……

你看,它的广告形式一点儿都不新,新的只是它的传播逻辑、营销土壤以及时时互动反馈的用户体验及关系。

冒充完毕。

撤!


公号名:写给非广告人的广告常识

微信号:adernous


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