Digital他妈到底是个什么鬼？

文字_鬼鬼（ojsngg）

来源_写给非广告人的广告常识（adernous）

本文为「写给非广告人的广告常识」独家扫盲专题，谢绝所有公众号转载，发现举报，不服找张小龙。

这么基础的常识，我相信大家都知道，为了避免大周末的口水和板砖齐飞，本来打算发长图，奈何图片长过了微信系统要求，我也懒得压缩了，直接发文，求各位爷爷奶奶们轻拍，我家不在建房，不缺砖啊！正文如下：

一个地产广告公司的文案，今天要去面试Digital文案，面对网络上良莠不齐的信息，忐忑不安，他问了我俩问题：

1.Digital到底是什么鬼？

2.如何最快写出适应Digital的文案？

以下是我冒充大学老师的回答：

你问的第一个问题，百度「Digital Marketing」或「数字营销」是能百到的。

或者说即便你不知道，也不太会影响你面试，毕竟面试也不是大学专业考试的名词解释。

既然你问了，我就假装知道的说说我的看法。

「Digital Marketing」是相对传统广告营销来说的，一般我们称为「数字营销」或者「互动营销」。

从它的中文名你应该能感受到，它的传播渠道主要是基于互联网等虚拟数字环境。数字，除了虚拟的传播环境，还暗含它所依托的互联网等信息技术。

它的特点，归结起来三个词：虚拟环境、信息技术、互动体验。

一句话。

Digital是以信息技术为背后支撑，在移动互联网或者互联网的虚拟场景里，做的很有互动体验的广告、营销、传播。

是不是很像回到了大学课堂了呢？

我们接着说。

Digital的主要广告形式，有这些：官方网站，活动网站（minisite）、Banner（网络条幅）、H5、Viral Video（病毒视频）、APP、flash、GIF、活动游戏、手机网站、微网页、网文、微电影、二维码、微博、微信、文字链、壁纸、屏保图片、表情包、分享文字、水军贴文、eDM、微信朋友圈广告等等网络上、手机上的广告，是不是感觉每天都生活在Digital里？

正因为它的虚拟、技术、互动，它主要面对的人群多是爱上网的年轻人和御宅一族。

近年来大热的Social是Digital在社交媒体领域的分支……归根结底也是Digital……因为Digital极其注重设计用户交互体验，我们也说它是「互动营销」。

什么叫互动呢？

比如@3位好友就能得一个苍井空造型娃娃啦，比如分享到朋友圈赢积分或者奖品啦或者减价啦，比如集赞赢好礼啦，这些都是比较低级的。

高级点儿的让你玩游戏，品牌信息就在装备等地方，还有更难的是让你拍照或制作视频上传到活动官网，比如当年雪佛兰赞助的筷子男孩《父亲》微电影曾经做过的活动网站。比如KFC的“谁能代表肯德基”战队比赛。

这年头，基本上，所有广告公司都宣称自己能Digital，因为甲方喜欢，社会需要。

第二个问题的答案，也是我超级想知道的。

当你知道你即将面临的是一个基本不会有实体物料的传播领域，以及它的特点和主要面向人群时。

要写好Digital文案，至少要做好4手准备：

1）文案该打的基本功不能停；

2）了解你服务的品牌；

3）多泡网络，了解网络江湖玩法，不喜欢网络是很难的，大家常念叨的文字网感得好是表现之一；

4）多看好广告公司出的好案例。

国内宣称做Digital行业资讯分享的网站很多，数英网是大陆当前做得最好的。多看上面收录的项目错不了。国际上的FWA收录的网站更不能错过。

有关Digital的经典著作还没有出现，市面上这方面的书吧，要么不痛不痒，要么是专注社交、新媒体、社群等单个点写的，难免偏颇。这行业还太新，不如追着好公司、好作品，好牛人自己即时学习及时实践吧。

我喜欢的，做出过Digital好作品的广告公司有：奥美互动、奥美红坊、雅酷、W+K、W、Isobar、杰尔鹏泰、华扬联众、环时互动、天一国际、VML im2.0、文明广告、维拉沃姆、CC&E、天与空、LD、FF、ANOMALY……排名不分先后，欢迎补充。

所以，你只要跟着这些广告公司，研究他们的好作品，多看这些公司背后的广告人写的观点，入门和基础不愁。

到这儿呢，有关Digital的百科基本是点到为止了。

那么，我想问的是，Digital真的比传统广告营销新吗？

一点都不。

Digital的广告形式，绝大多数都在传统广告找到对应的先祖。

与TVC对应的有：病毒视频、微电影、视频广告、贴片广告……

与平面对应的有：网络海报、Banner、壁纸、屏保……

与杂志对应的有：网络专题……

与报纸对应的有：网文、电子书……

你看，它的广告形式一点儿都不新，新的只是它的传播逻辑、营销土壤以及时时互动反馈的用户体验及关系。

冒充完毕。

撤！

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