＃30天专注橙长计划＃品牌定位30(9）拉力

     

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    在整个推广策略中，推力靠渠道呈现，由各个业务部门主导实施，完成；而拉力必须是市场推广部从品牌影响力的角度考虑，依赖于市场推广部；

    拉力：根据品牌定位的核心战略“……”进行品牌影响力扩张，实现品牌知名度、美誉度的提升；

   1、宣传逻辑主线：

   a、从“产品－－基地”，再从“基地－－产品”不断进行聚焦、放大，与消费者沟通；

   b、品牌发展态势；

   c、品牌社会责任；

   2、媒介管理：

   a、自媒体“矩阵式”管理系统不断优化；活跃度不高，粘合度不强的业务单位重点辅导，形成实施计划；

   b、保持与各资源渠道的互动，形成常态化的品牌推广通路（已有的……，需要增加……）；

   3、互联网中品牌形象信息监测管理；

   a、建立信息监测管理制度，并及时分析、处理；

   b、根据行业态势、竞品分析、本品分析形成建议，为营销推广工作提供决策依据；

   4、重新梳理品牌cis系统，从理念、行为和识别系统，逐步指导和规范：

   a、从9月新开店开始，参与店铺终端vi设计，为终端cis系统规范进行前期调研；

   b、12月31日前，完成各终端cis，形成指导手册；

   c、12月31日前，完成产品线vi，形成规范；

   d、12月31日前，重新拍摄完成集团宣传片及核心产品视频（图片、文字）资料；