新浪微博“回血”中：首次在二季度盈利

摘要： 二季度微博净营收1.078亿美元，较上年同期增长39%；净利润为420万美元，上年同期净亏1540万美元，上一季度净亏289万美元。

新浪微博“回血”中：首次在二季度盈利

新浪微博今天公布了截止2015年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，二季度微博净营收1.078亿美元，较上年同期增长39%；净利润为420万美元，上年同期净亏1540万美元，上一季度净亏289万美元。有评论称，新浪微博回血中。
这是新浪微博自2013年一季度以来第三次季度盈利，也是第一次在二季度盈利：

2013Q1：亏损1924万美元

2013Q2：亏损3513万美元

2013Q 3：亏损531万美元

2013Q 4：盈利2156万美元

2014Q1：亏损4740万美元

2014Q2：亏损1540万美元

2014Q3：亏损522万美元

2014Q4：盈利460万美元

2015Q1：亏损280万美元

2015Q2：盈利420万美元

盈利背后，是微博活跃人数的增加，以及广告收入的增加。
财报显示，今年6月微博的月活跃用户数(MAU)为2.12亿，较上年同期增长36%，其中移动端占比为85%。今年6月的日均活跃用户数(DAU)为9300万，较上年同期增长34%。微博CEO王高飞表示：“微博的MAU保持增长，今年6月达到2.12亿，这得益于我们致力于提高客户体验、增强对一线城市以外的渗透和扩大我们与电视电影业的伙伴关系。”

王高飞介绍说，在微博的内容消费中现在大部分都是图片的浏览为主，今年的视频浏览量增长也很快。视频的增长原因主要是微博于去年下半年推出了原生的视频，推出两个季度以来已经提升了四倍。

在收入方面，新浪微博第二季度广告和营销营收8790万美元，较上年同期的5960万美元增长47%，较上一季度的7916万美元增长11%。新浪微博的广告收入占总收入的比重是81.5%。
新浪微博的广告收入占总收入的比重与前两个季度相比，略有回落，但基本达平均水平：

2013Q1：73%

2013Q2：80%

2013Q 3：82%

2013Q 4：79%

2014Q1：77%

2014Q2：77%

2014Q3：77%

2014Q4：83.6%

2015Q1：82.2%

2015Q2：81.5%

二季度，微博的社交广告在中小企业领域的增长尤其突出，营收同比增长163%，客户数量达到44.3万。首席财务官余正钧介绍说，如果看排名前500、600的客户，有三种类型的广告主占比比较多：一是应用开发商，他们使用微博作为应用推广和下载平台;第二种是电子商务类客户;第三类是那些传统上原本不太接触互联网的O2O企业，由于微博使用的简易型开始到线上推广他们的服务。

此外，据余正钧介绍，目前中小业务广告主中，来自广告代理渠道的比例比自己来投广告的比例大得多，但预计未来客户自己投广告的增幅比通过广告代理渠道的增幅要高。

微博预计2015年第三季度净营收将在1.2亿美元至1.23亿美元之间。据钛媒体编辑了解，微博2013年和2014年三季度的净营收分别为0.5337亿美元、0.841亿美元，涨幅为57.58%，按照这个涨幅，微博第三季度的净营收可达到1.325亿美元。

微博虽然在“回血”，但据今年7月份中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国微博使用率半年降了17.9%，整体情况并不乐观，受到微信等社交平台的冲击影响仍然非常大。下一季度的表现如何不好判断。

附：新浪微博企业业绩

2015年第二季度净营收1.078亿美元，上年同期为7730万美元。2015年第二季度广告和营销营收8790万美元，上年同期为5960万美元。2015年第二季度微博增值服务营收为2000万美元，上年同期为1770万美元。

2015年第二季度的成本和开支总计1.055亿美元，上年同期为8800万美元。2015年第二季度非美国通用会计准则成本和开支为9810万美元，较上年同期增长16%。非美国通用会计准则成本和开支的增长主要源自与营收增长相关的游戏和其他营收分成的增加，流量增长产生的基础设施开支增加及人员相关成本。

2015年第二季度运营盈利为230万美元，上年同期为运营亏损1070万美元。2015年第二季度非美国通用会计准则运营盈利为970万美元，上年同期为运营亏损700万美元。

2015年第二季度非运营盈利为220万美元，上年同期为非运营亏损510万美元。2014年第二季度的非运营亏损包括与阿里巴巴投资相关的投资者期权负债公允值调整带来的680万美元亏损。

2015年第二季度归属于微博普通股股东的净利润为420万美元，合每股盈利2美分，上年同期净亏损1550万美元，合每股亏损8美分。2015年第二季度非美国通用会计准则归属于微博普通股股东的净利润为1090万美元，合每股盈利5美分，上年同期非美国通用会计准则归属于微博普通股股东的净亏损为510万美元，合每股亏损3美分。

截至2015年6月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为3.371亿美元。在截至2015年6月30日的三个月中，现金、现金等价物及短期投资总额减少1.179亿美元，这主要与多笔股权投资有关，其中包括向小桔快智公司投资1.42亿美元，该公司是滴滴打车和快的打车设于开曼群岛的控股公司。2015年第二季度运营活动提供的现金为5140万美元，资本开支为370万美元，折旧和摊销费用为590万美元。