March for Our Lives反枪支游行 | Gucci也发布反枪宣言，这对时尚圈意味着什么？

自上周3月24日以来，美国发生了自越战以来规模最大的游行，包括美国、英国、法国、香港等多达800个城市一起响应这场名为March for Our Lives，为生命前行的反枪支运动。

事情缘起上个月在美国佛罗里达州道格拉斯高中发生的校园屠杀事件，在这事件中生还的学生们，因为再也无法忍受华府高层对于枪支管制的无能与漠视，决定从社交媒体开始，号召全球各地关心青少年人身安全的民众参与活动，并且在3月24号于美国首府华盛顿举办March for Our Lives，为生命前行的抗议大游行。

为了避免校园屠杀事件一再重演，佛州高中案枪击案倖存者Emma González提出本次活动的诉求，「支持美国人的拥枪权，但要求国会禁止军用及大杀伤力武器」。

游行现场可以看到影星乔治克鲁尼（George Clooney）夫妇、曾在演唱会遇到过恐袭的歌手亚莉安娜（Ariana Grande）、Miley Cyrus等人，都参与其中。

时尚圈中也有不少设计师响应，一直关注人权议题的Stella McCartney在自己的IG上Po出爸爸前披头四成员Paul McCartney穿著反枪枝T恤走上街头的身影

Jeremy Scott也穿著Demand gun control now!字眼的T恤表达自己支持枪枝管制的立场，其他还有大量90后00后的模特儿、明星纷纷以实际行动参加游行，或者在instagram 上声援表达立场，如高材生Karlie Kloss，超模辛蒂克劳馥的新生代名模女儿Kaia，小天后赛琳娜Selena Gomez，还有一向关心公共议题的Lady Gaga，都没有在这场活动中缺席。

而早在上个月也就是佛州校园枪击事件发生时，Gucci很快的宣布了，品牌将支持控枪运动，并且捐款支持March For Our Lives这场发生在华盛顿的示威游行…

从这场史无前例由年轻人发起，由年轻人举办，反响空前，影响力超强的活动，让编辑认为除了跟风政治正确这一因素，也不排除这一代年轻人们比起安逸的一代更愿意投入社会运动，更乐于表达自己的声音，更热衷分享自我观点。

他们不像上个世代在国家机器、社会制度标准化下甘于平静无波的生活的老一辈，在这个社会秩序混乱、阶级资源重新分配的年代，青少年可以利用社交网络跟世界接轨，他们发现自己的力量，也许可以影响全球，他们更相信改变的可能，所以包括许多社群媒体红人、明星名模，他们更乐于利用本身的影响力号召粉丝们一起响应他们的理念，这群人不只在穿衣化妆打扮上主导流行，甚至对于思想的传递有著不容忽视的声音。

以往时尚圈总是如同仙界般不接地气，不管世界发生甚么事，时尚舞台上照样歌舞昇平、光鲜亮丽，设计师们只管每季设计出美美的服饰让消费者憧憬那个美好的世界就够了，然而当品牌的主力消费族群年龄层逐年下降，未能catch到年轻族群心中所想所爱的，还是用上个年代思维经营的品牌很显然容易在下个回合出局，因此，如何拉拢新生代消费者的心绝对是每个想要永续经营品牌的重大目标。

很显然这些新世代消费者不是你跟他说，这件衣服有多难做成、花了多久的手工、材质有多好等等就能打动他们买单，他们需要的是能够懂他们的生活、和他们站在同一边的品牌，这可以从Vêtements、Off White等品牌爆红看出端倪；

来自BOF的报导就说，《经济学人》（The Economist）最近的一项研究显示，消费者尤其是千喜一代消费者，希望自己最喜爱的品牌与自己有著一致的价值观，在重大社会政治问题上表明立场，75%则为自己是这类企业的顾客而感到骄傲。

Gucci创意总监Alessandro Michele并且发表声明，他说，学生们的勇气打动了我支持March for Our Lives运动，以及那些在美国各地为他们和我们的下一代争取权益的年轻人。

以往时尚界严守政治中立，或时尚归时尚政治归政治的完美泡泡是否被Gucci 这番反枪宣言戳破不得而知，但可以预见的是，当社交网络打破一切神秘疆界，所有事物都摊在阳光下越来越清晰的时候，面目模糊的虚幻或打群体战的时刻已经过去，强烈的个性特质、轮廓鲜明的品牌精神才能在乱世中引人跟随。

图文来源：Instagram/google

作者：Anny ting

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