作为一位球迷，这可能是我看过的最棒的世界杯广告！
此时此刻，哪个球迷还有心情工作？
俄罗斯境内，32支足球劲旅已准备就绪！
若干小时后，2018足球狂欢马上开始！
然而就在中国，就在上海，就在徐家汇，
一场“新地壳运动”却让人感受到了强烈震感。
而引发这场超级运动的主角竟是“一群世界球迷”！
是他们，涂着彩绘、敲打非洲鼓，手舞足蹈。
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还有他们，为了欢聚，攥紧拳头，拼尽全力。
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是他们，奏起音乐，享受狂欢。
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这些球迷正是青岛啤酒发起的名为“新地壳运动”世界球迷地铁油画展的主角之一。
6月10日，徐家汇地铁站13号口，长达几十米的行人通道变身为美术馆，这场以“新地壳运动”为主题的油画展，全程原作展出。三幅各长达3.6米的油画讲述了自世界被“大陆漂移”分成七大洲后的故事。
四年一届的足球盛宴即将开幕，俄罗斯足球健将向全世界踢出足球，而这只“足球”并不普通，一条长长的绳索连在足球上。踢飞的足球被其他兄弟大陆的球迷接住，于是上演了亿万球迷为足球和青岛啤酒而打破国界而欢聚的壮举。故事的最后，分散四处的大陆板块连接起来，地球重新回到约3亿年前联合大陆最初的样子。
1
转换视角
球星当道，青岛啤酒却Pick球迷
绿茵场历来是球员们展现自己的舞台。赛事期间，各类球员的实力比拼、球队之间的胜负较量也是一个绕不开的话题。而世界杯赛事除了是一场紧张激烈的竞技，更是一场与亿万球迷同喜同悲、感受情绪共振的极致体验。
而无论是赛中、赛后，球迷们喜怒哀乐的情绪起伏，总是与啤酒的饮用场景交织在一起。青岛啤酒，独特性地挖掘了“啤酒”这一特殊存在并利用啤酒角色在球迷观赛习惯中的重要性，打造了一场绿茵场外、别开生面的“欢聚运动”。
“干杯篇”中，弧线在头顶划过，欢呼声冲破苍穹，来自俄罗斯与非洲大陆的球迷们，击鼓呐喊庆祝欢聚一刻。
接下来“拉力篇”中，旋动的滚轴，集结了亚洲猛士的洪荒之力；紧绷的绳索，缠绕着极地土著澎湃的呐喊，气氛越来越紧张，欢聚的引力也越来越强···
第三幅“胜利篇”刻画了欢聚之前的燃情一刻：俄罗斯球迷在摇旗呐喊，北美队列的热情也在飙升~~~
2
油画绘“欢聚力量”
“缤纷加油”八墙助威
现场除了三幅油画原作，还展出了八幅青岛啤酒罐构成的装置作品。远远望去，八幅装置画中赫然“写”着大字报式的外文标语，每一幅展现不同国家的加油语言。近看时，视线被画面中附着悬挂的近百个啤酒罐占据，也就是新近推出的缤纷加油罐。
早在今年5月，青岛啤酒便推出了这组“青岛纯生缤纷加油罐”。一句简单的“加油”背后，对应8款不同包装的创意设计、对应英语、葡萄牙语、德语、西班牙语、巴西语、阿根廷语、法语、冰岛语8种语言的加油语。
语言、旗帜不同，加油声、加油热情却相同。展览现场八面加油语以八墙联合之势为今夏这场足球盛宴强势助威。
而本次推出的“加油罐”，与青岛啤酒“长城上的深夜食堂”推出的“深夜罐”、极地欢聚吧的“南极罐”，都是青岛啤酒正在为细分人群所创造一种沟通语言，也是青岛啤酒创新消费场景，实现与消费者情感沟通的细腻匠心之作。
3
脑洞大片，放大欢聚的力量
赛事营销多以“燃”为关键词，青岛啤酒却选择了略显温情、柔软的“欢聚”，并动用创意脑洞让“欢聚”不止于燃。一场足球盛宴，令数百个国家齐聚俄罗斯；同样，一杯青岛啤酒，朋友之间从陌生变得亲近。
于是乎，“大陆漂移说”理论提出者魏格纳的设想，被青岛啤酒反证，只不过这场“新地壳运动”背后的力量是欢聚。为了分享这个故事，青岛啤酒更是拍了一条视觉大片。据悉，主题TVC “欢聚俄罗斯，为世界举杯”已于6月1日在央视各频道开始投放。
4
匠人之心，60天打磨一张KV
虽然有“板块运动”这个奇思妙想的脑洞，但超现实的故事题材还是让片子拍摄有了一定难度。最终天与空创意团队在一众大牌广告导演中选中了后期经验丰富、技术运用大胆创新、特别是作品艺术审美风格强烈的以色列国宝级导演Eli Sverdlov来执导。并邀请导演来撰写脚本，致敬其早年的成名作。
由于时间紧迫，有人建议国内取景拍摄，但是在Eli的强烈坚持下，项目组最终决定前往以色列。阿拉伯世界，地处中东，聚集着六大洲上百个国家的各式移民，极大地满足了片子对演员人选的需求，无论是主角运动员、还是地域特色明显的群演。而现场道具准备充分、服装造型制作精良也保证了作品水准。
线下事件“世界球迷地铁艺术展”更是邀请来毕业于广州美术学院、艺术史学术研究与商业艺术实战经验丰富的油画艺术家周浩辉先生，及作品屡次获奖的青年油画家庄宇星合作，历时两个月创作。
为了还原脚本初稿的人物及场景设定，打造出人物之间极具张力的大型群戏、并创造出一种史诗级别的壮阔感，从典型服装、人物造型，到配饰、道具等细微差别，两位绘制者经历了无数次的修改直到油画作品满意。
（部分创作手稿）
人物造型设计手稿
油画艺术家周浩辉绘制素描底稿
青年油画家庄宇星油画创作
5
“地壳运动”不止有震感还带感
青岛啤酒《新地壳运动》TVC一经上映，便撼动了大批球迷！同期于徐家汇开幕的“世界球迷地铁油画展”在微博话题榜阅读量达3000千万，引发网友自发传播。更多网友更是激动直呼“震感强烈”！一场以上海为震源的“新地壳运动”无意间引发全世界各大城市的感官尖叫！
从今年的世界杯营销来看，无论是写在“青岛纯生缤纷加油罐”上的八国语言，还是超越国界的艺术表达，青岛啤酒正以全新的姿势链接世界，不拼明星、不拼音量，而是娓娓讲述“只要欢聚，就没有距离”的燃情故事。世界杯又来了，但青岛啤酒显然已经不甘于陪你看球，他有不一样的全球志向。
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