想买iPhone XR的最好时机 苹果以旧换新促销啦！

面对国内智能手机的强势表现，苹果自发布新机以后遭到了市场的冲击。今年下半年，苹果的市值直接从1万亿美元的高峰跌入至8000亿美元，而微软则趁机超越苹果，重回市场第一。由于新款的iPhone 销量一直很疲软造成了这次的苹果市值蒸发。

由于iPhone XS系列并没有表现出爆发式的销量，所以苹果把销量的重担放在了廉价版的iPhone XR上，虽然iPhone XR在上市以来，消费者们对其也是好评连连，但可惜销量与好评并不成正比。

为应对旗舰产品iPhone销售低迷的现状，苹果开始采用一些之前很少使用的营销策略，如通过慷慨的设备回购条款的折扣促销等方式，试图推动iPhone销量增长。

据悉，在iPhone XS开始销售而iPhone XR准备上市发售前后，也就是10月份开始，苹果高管就从公司其他项目上借调一些销售人员，帮助推动iPhone销量增长。这意味着在iPhone XS刚刚上市约一个月之后，苹果就遭遇了市场需求低迷的尴尬。此后，苹果采取了一系列激进的优惠措施，以暂时降低最新款iPhone的售价，希望能推动销量增长。对苹果而言，这是极为罕见的做法。因为最近几年，为提高营收和利润，苹果一直在提高iPhone的售价。

自10月以来，因为出现iPhone需求放缓的迹象，苹果市值已蒸发了约五分之一。本周一，iPhone配件供应商Logic把今年假日购物季的营收预期下调16%，原因是“智能手机市场近期的疲软。”在此之前，至少有4家主要的iPhone配件供应商下调了业绩预期。苹果此前还宣布停止公布硬件产品的销售数据，这让市场担心iPhone作为苹果最重要的产品已不再增长。

新iPhone降价促销早于预示

去年苹果推出首款采用OLED面板的手机iPhoneX，迎合了当时全球流行的全面屏风潮，本来分析师预计在iPhoneX的带动下iPhone的出货量可望取得显著增长，甚至超过2015年的巅峰。然而去年四季度iPhone的销量仅同比增长1.3%，最终全年出货量甚至还轻微下滑了0.2%。

苹果今年推出的三款新iPhone均沿用了iPhoneX的刘海全面屏设计，其中iPhoneXS和iPhoneXS MAX均采用了OLED面板，但是由于在外型上与上一代的iPhoneX非常相似，拍摄性能也几乎没有提升，然而价格上却进一步提高，最终导致了用户用脚投票，两款新iPhone上市首周销量就未达到预期，中国的零售商甚至上市两周就降价销售，创下了iPhone上市降价最快记录。

iPhoneXR在分析师的预期中认为定价会更现实一些，其采用了成本较低的TFT-LCD面板，本来预期它的定价会在5000元人民币以内，然而发布后的定价高达6499元。然而iPhoneXR在设计上确实“廉价”许多，铝合金外壳，厚重的机身，明显的黑边，后置单摄像头等等，如此“廉价”的外观，显然难以配得上它昂贵的定价，于是上市首周销量较预期低10%，随后产业链传出iPhoneXR砍单三分之一，导致产业链哀声一片。

在iPhone本就被质疑创新不足，iPhoneXR在设计上又过于“廉价”的情况下，苹果依然固执的将其定价高昂，最终导致了用户用脚投票，如今上市销售已有一个多月，面对今年仅剩下不到一个月的时间，苹果终于认识到这可能导致今年四季度的iPhone销量出现较大幅度的下滑，才不断祭出降价优惠举措，这可谓是自作自受，早知如此当初又何必将iPhoneXR定价如此之高呢？