团购vs自营会员卡，都是折扣，谁更有效

一，团购

百团大战

团购折扣于2010年开始流行，主要品类有标准商品和美食，目前美食类仍然是最大一项，目前玩家只剩美团和糯米，以美团网为例，流行的玩法有：
1，全场代金券
2，特价套餐
3，在线点单以及优惠买单
4，霸王餐以及点评

大众点评App界面

类似的服务有招行信用卡 掌上生活app，美味不用等，也在做同类的事情

2010年——2014年，团购与商户的关系：
1，为商户引流，提升知名度
2，补贴商户优惠，活动地推
3，预付款帮助商家开店

随着美团一家独大，出现的劣势比较明显：
1，指望美团运营的商户，被美团绑架，成为平台的寄生商家，被收取高额点费
2，不再有预付款等优惠政策，服务态度也由主动变被动
3，坐地团等全场优惠对品牌的消耗
4，没有自家会员，顾客没有忠诚度

二，自营会员卡以及自发传单

1，实体会员卡（配套技术：读卡器，核销卡片的pos机）
2，DM单，手撕优惠券（搭配kt板，广告机）
3，变种传单，免费气球，香蕉，试吃会免费小食，节日diy礼品

三，二维码入口，微信VS支付宝

微信与支付宝的买单活动补贴

图片发自App

1，公众号
1.1微信优惠卡券
1.2会员卡（腾讯微生活）
1.3微信新媒体
1.4朋友圈图文，链接以及H5游戏

基于微信的第三方H5活动卡券

2，口碑网
2.1支付即会员
2.2会员精准营销
2.3新人券以及二次消费券

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