为什么现在的智能手机都不爱折腾了？

OPPO最近推出了清新绿的R9s，这个颜色很难说不是在跟风华为P10的草木绿。在发新品的同时推出一种配色，这已经成了智能手机行业的常态。

这股风气来自库克接手后的iPhone，iPhone 5s的时候出了土豪金、iPhone 6s的时候出了玫瑰金、iPhone 7更是弄了个Jet Black亮黑。

接下来便是国产手机的争相效仿，黑白金粉已经成了新机发布的标配，蓝色、大红这种配色也屡见不鲜。

最近另外一件事是锤子要开线下店了，看到Ov在2016年线下渠道的战果，小米、华为、魅族、金立也都已经加快了线下布局。

可实体店是个成本很高的事情，不管是自营的小米之家还是合作形式的品牌授权店，除了增加线下渠道的销量之外，对于产品本身并没有任何促进作用。

线下渠道意味着更高的利润，不过线上的手机拿到线下往往会以“套餐”的形式加价售卖，消费者就算能拿到现货也讨不到什么便宜。

从「配色」和「开店」这两个事情来看，现在的智能手机行都不爱折腾了。与其在产品上花心思，不如在营销和渠道方面找点讨巧的办法来得划算。

上到供应链下到宣传销售，智能手机这一套活儿已经很熟练了。比如像魅族这样的，同一套手机ID换几个名字就能多开好几场发布会。

再拿Ov举例子，卖得最好的R9s和X9严格意义上来说都不是旗舰，OPPO的Find系列已经多年不见踪迹，vivo的xPlay 6倒是靠谱但也不是走量的产品。

所有厂商都明白，当性价比概念不再主导市场，也就过了靠旗舰机打天下的时代。这时候如何如果做一款能带来更高利润的产品，已经远远超过了对于产品本身的追求。

实际上智能手机能有什么样的创新很大程度上取决于上游供应链，基本每代旗舰都要等高通骁龙旗舰处理器的产量，华为的麒麟960也是好不容易才走到今天。曲面屏幕的供应受到三星制约，镜头方面很大程度上也取决于索尼传感器的升级。

不过偶尔也有亮眼表现，荣耀Magic的智慧手机概念、小米MIX全面屏在外观上的突破，虽然这些机型还处在试水阶段难以规模量产，但至少能让人感受到折腾精神所带来的激情。

相比“不思进取”的iPhone，国产手机们实际上已经做得够好了。只是希望在向商业利益低头的同时，能够回归产品想想自己最初为什么做手机。

乔布斯当年靠产品改变了世界，虽然现在看营销和渠道方面的因素反客为主，但最终的成功还是会属于那些敢于在产品上去思考去折腾的人。