2017.6.29 创意可以用于沟通

一般人说起创意，都会说起广告文案。

还记得上大学的时候接触广告创意课程，为了出论文，我呆在宿舍里刷了一个星期的广告，被国外那些富有创意的广告轰炸得脑洞大开。而那个时候，我们国内广告还是滥用着“脑白金”的滥调。因为接触了国外的广告，导致我到现在有时候不想看剧不想做事，就上网看广告去。

有首歌很出名的，《we will rock you》。那首歌有个baby版的，现在好像都快火过原版了。其实那首歌是矿泉水广告的主题曲，他们为了这个广告，找了孩子翻唱这首歌，然后配上了一个很好玩的动画。现在只要听到这个歌，我就会想起动画上的小水人。

今天的晨读讲的就是创意有黏性。

对照今天的晨读，我就知道了为什么时过多日，我们仍然会记得这支广告，仍然会记得这首歌，这瓶矿泉水。这个就是所说的黏性。

文中举了一些例子来说明黏性，首先就是基于人认识基础上再贴上标签。要别人记住创意，首先就是要通俗易懂，说的要是别人能够理解的。我们不是专业人士不懂热量，那么换一个大家都知道的物质来做对比。在说的话上，做上一些特殊情形的标签，让人觉得这句话有点背景。其实慢慢想想，这些说创意的内容，其实不就是也可以运用到我们一般人实际生活中的沟通交流吗？创意说到广告我们一般人接触不到，也创造不来，但是广告的目的就是要把一些内容传达到受众心里，行程影响。就拿这两个广告例子来说，《we will rock you》用一首歌的时间展示了小水人的活力，向人传达了这个矿泉水是富有生命的，于是大家都愿意喝水。而“脑白金”就属于不停地叨叨念。我们更倾向于接受前者，而不是后面这个被誉为最没有影响的宣传语。那么在现实中，其实人与人的交流也是一样的。富有创意的语言，其实就是有趣的语言，别人更愿意去倾听。大家在一起，当然更愿意接受有趣的话题，而不是类似于祥林嫂的一遍遍重复。

归结到底，其实说话还是要有艺术。只有有艺术的语言，有趣的语言，才能让人记住，就像有黏性的创意一样，去黏住对方思路，让对方接受。