复活二手电商品牌拍拍 京东正面交锋阿里闲鱼

在共享经济的大风潮下，各种升级后的二手市场由巨头们迅速占据消费者的视野。一时间，人们通过在线浏览商品，在线下单，物流配送到家，让国内的二手商品市场硝烟四起。目前，京东发布“拍拍二手”品牌，宣布将以平台化的运营思路，整合回收、检测、再加工、销售等逆向供应链资源，将京东的联盟生态拓展到二手商品交易领域，正式与阿里闲鱼、58转转正面交锋。

据了解，目前拍拍二手已经覆盖奢侈品、钢琴、手机、电脑、数码、服饰、图书等共计115个品类，吸纳150多个商家入驻。同时，拍拍二手还宣布通过与淘车的战略合作，正式进军二手车市场。

与其他二手平台主要采取C2C模式不同，回收环节成为拍拍二手的重要流程。拍拍二手总经理王永良表示：“回收、优品销售、个人闲置交易是目前拍拍二手的核心业务”。京东此前参与了爱回收的C轮融资。王永良透露，现在拍拍二手的一些核心品类是跟爱回收共同打造，“比如说手机回目前为止就是爱回收做。”

据公开资料显示，拍拍网最早为腾讯旗下的电子商务网站，2005年9月上线，2006年3月正式运营。2014年，京东与腾讯达成电子商务战略合作，自此拍拍网并入京东旗下。

拍拍二手曾经在2015年8月上线，但运营了不过两个月，京东即发布关闭公告。公告称：“因C2C（个人对消费者）模式当前监管难度较大，无法杜绝假冒伪劣商品，决定到12月31日时停止提供其C2C模式（拍拍网）的电子商务平台服务，并在三个月的过渡期后将其彻底关闭。”

而这次京东选择的道路是“整合逆向供应链资源”。 京东集团副总裁，3C文旅事业部总裁胡胜利表示：“拍拍二手是京东商业模式的深化延伸。作为京东孵化的品质二手交易平台，拍拍二手立足于打造一个无界连接、共生共赢的二手平台生态，目标是为消费者建立一个最值得信赖的二手交易平台。”

据悉，拍拍二手已经联合爱回收等合作伙伴成立循环发展产业联盟。拍拍二手还计划将在三年内投入10亿级资源战略，打造至少1个100亿级二手交易规模企业，10个10亿交易规模企业，以及100个1亿交易规模企业。

值得注意的是，京东集团副总裁，3C文旅事业部总裁胡胜利当日还称，拍拍二手正在完善信用体系，下一步拍拍二手会逐步建立关于个人闲置物品的交易平台。

回收和优品业务，京东目前没有强劲的对手，最有可能做这个业务的天猫目前还没有入局——由于天猫是平台模式，不大可能做回收和优品业务。在一些垂直领域，如手机领域，目前有不少玩家，比如爱回收、回收宝、富士康旗下的富连网等等，这些玩家与京东不在一个量级，更可能成为其在回收领域的伙伴。优品业务，京东有一定的流量基础、物流和售后服务优势，可以较好地满足可以接受二手优品的用户的需求。

不过，C2C个人闲置交易业务，京东则要面临强劲竞争。目前国内市场上的二手交易平台有闲鱼、转转、爱二手、百姓网、拍拍二手等等。其中，尤其以闲鱼占据先发优势，阿里已经将闲鱼视为淘宝、天猫之后所打造的第三个万亿级市场。此前闲鱼总经理谌伟业公布的数据显示，截至11月末，闲鱼用户数超2亿，活跃卖家超1600万，有45万个社交性质的“鱼塘”、用户活跃度达到41%。

这些无疑会给京东带来不小的压力，但拍拍二手计划同样目标远大，京东透露将在三年内投入10亿级资源战略支持，打造百家明星合作伙伴，其中包括：至少1个100亿级二手交易规模企业，10个10亿交易规模企业，以及100个1亿交易规模企业。二手市场之争无疑将更加激烈。

在各种电商狂欢的背景下，消费者的对于冲动型消费的次数和频次也越来越高，所以对于很多物品都产生了闲置的需求，这样的背景下将衍生更多的而二手交易。拍怕二手在卖方物品回收模式上，拍拍二手将通过高效物流、上门取件、自动估值体系等基础能力为用户服务。而在搭建溯源系统层面，拍拍二手将与京东Y事业部合作，通过区块链技术实现二手商品的品质溯源，用户通过扫码就能查看产品检测报告，相关信息一目了然。最后，在服务体系层面，其自营商品拥有先行赔付、7天无理由退货、180天保修服务等关键权益。