看孙俪那年花开，聊聊如何结合热点做运营

根据陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景改编的《那年花开月正圆》，讲述了清末陕西女首富周莹的传奇人生，不仅让大家认识了周莹这位商界的巾帼奇才，同时让娘娘孙俪又一次出现在大众的话题中。各大媒体也都澎湃了，有解读历史人物的，有采访主演的，众公众号也玩耍的不亦乐乎。

众所周知，一个热点的生命周期大约三天，如何结合得当，可以快速抓到用户的眼球，还能对运营拉新，促活，留存为目的的活动有很大帮助。在流量越来越贵的今天，我们该如何结合热点呢？我们的产品/项目/内容是否适合结合热点呢？

首先聊聊如何找到热点。个人把热点分为“事前热点”和“事后热点”。“事前热点”是根据现有产品/人员特性预测的热点，比如iphone的手机新品发布会，奥运会夺冠人员人选等。这种热点投入特别大，特别适合其他手机生产商，快消品代言人等。“事后热点”是事件发生后借助的热点，这种热点适合面很广，微博、公众号发文，运营活动都可以借助。通常热点来源有以下几个渠道：

一、看新闻

作为运营，不一定追剧，但一定要关注新闻，关注微博。（ps：一定要开启消息推送哟）这些是热点的来源，百度等各种新闻客户端每日推送，连续收两天，没有时间追剧，你也能闻到热点的味道。

二、看指数

一定要学会看百度/微信指数，指数能反应一段时间内的数据趋势。搜索量相对多的，结合新闻曝光量大的，即可结合。同时指数还能反馈出搜索趋势，搜索指数，需求图谱、舆情洞察、人群画像等等。这里不做重点分析，有兴趣的朋友，可以搜索对比看看。但学会看指数是必备技能。

其次聊聊如何结合热点。

一、分析热点，找到话题（找到热点关键词)

比如那年花开关键词可以总结为：商战、商界女奇才、陕西女首富、引申出来，女版马云、孙俪、邓超，幸福的女人等等。

二、分析热点，确认用户群

通过百度指数人群画像可知，那年花开女性用户占比84%，大部分是30-39岁。相对来说找到这些人认可的观点并和女性相关的产品/项目/内容相对容易抓眼球。

三、分析热点，确认主题（活动的噱头）

找到和自己产品/项目/内容可以结合的点，找到共鸣，并替用户表达出来。

比如我的公众号是走女性创业的，可以聊聊商界女奇才，顺便给用户汇总下其他女奇才；

如果我的公众号是走情感路线的，可以聊聊周莹的感情，如何让那么多男人喜欢；

四、根据主题，快速策划活动

热点时效高，过期快，所以活动要快速响应，快速确定活动形式，并快速发布。

五、其他关于活动形式和内容，不要千篇一律，找到自己的独特点

周莹之所以让那么多男人喜欢，也是因为自己的独特。活动也一样。一些有趣的，可以激发用户炫耀心里的h5小活动，更能激发用户兴趣。

综上：不是所有的热点，我们都可以借鉴，一定要符合自己产品特点。负面在自己不是很强大背景的情况下，一定不要借鉴，得不偿失。

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我是小梅，会不定期与您分享互联网招商/运营那些事！

一只野蛮成长的非著名运营喵~