《场景式营销》书评 20180407

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书名：《场景式营销》

一句话总结：场景式营销，想无时无刻都在卖东西的方法论

阅读类型：营销类书籍

阅读评价：三星

作者：向士康，自家的书籍，看外国的书就有一种看案例的感觉，看自家的书就有一种看论文的感觉，反正看起来都挺费劲的。

西方的书有时候你看它絮絮叨叨就讲了一个大道理，中国的书絮絮叨叨的感觉每一页都想给你灌知识点。

初衷：为什么阅读这本书

在看书方面，我也是标题党，看到中意的题目，我都是想进去翻翻看的。但很多时候，我都是眼拙一派。

这本书翻了一翻，你会发现里面的逻辑体系很鲜明自洽，很明显就是一篇论文改装的书。这本书不是很值得推荐，没有很惊艳的观点，只是你应该意识到这样的书都出来的时候，整个互联网生态是缺这样的书的。

WHY：为什么有这样一本书

我想应该是跟风写的一本书，跟看论文的感觉是差不多的，都是正确的废话。盲目的铺知识点，并不能完整的形成一个完整的互联网体验经济的认知本身。

场景式营销，鼓吹的是无时无刻卖东西。屏时代的到来，注意力经济，营销也就是贩卖注意力，之前是抓住用户的眼（流量时代），现在的找到你用户的眼（场景时代）。

本书的联系：

《参与感》 黎万强 了解小米怎么去做用户体验的事情，有较强现实借鉴性

《必然》 凯文凯利 了解未来时代的趋势，去了解和体验这个趋势下你应该去做的事情

WHAT：这本书写了什么

本书核心：场景式营销的前景

本书主题：场景营销是什么+怎么做场景营销

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HOW：这本书是怎么写的

场景营销是什么：哈哈，一句话概率，生活无处不场景，场景无处不营销。

以前卖东西讲究个地利（位置，位置还是位置），现在卖东西也讲究个地利（场景，场景还是场景）。

自从屏时代的到来，消费者可以做到随时随地买东西，商家想的就是那我就要做到无时无刻卖东西。场景营销最关键的是，给你建构一个场景，让你心甘情愿买东西。不陷入比价模式。

怎么做场景营销：构建场景，进入消费者的眼睛当中

场景营销这个词有点空，可以代入软广去了解它。软广应该是场景营销的有利说明了，你只是去看个文章的，一不小心买了课程，再一不小心，化妆品也带了2罐。

其实微商经济的崛起，你可以理解为场景营销模式的崛起，你觉得很low的东西，那可能是你没看懂背后的经济模式，微商也是在给你构建一个生活场景，跟朋友聊着天，带盒护肤品，这也是很正常的事情。

注意力经济时代，抓住消费者的注意力，那么也就抓住了消费者的荷包。

这本书不推荐，没有比较出彩的观点。