网红+直播+电商？或是直播行业另一个出口

相关行业数据显示，截至2016年底，国内网络直播平台高出300家，市场交易规模约为350亿元，国内网络直播用户数量已经达到3.44亿，占网民总量的47.1%。大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。从小众兴趣集合到泛娱乐导向形成……直播在生活中所扮演的角色，可能比你想象中要重要得多。

从上表中可看出，斗鱼、虎牙、熊猫的平台热度已占领整个直播行业的半壁江山，斗鱼、虎牙为首的以网络游戏为中心，进行网络游戏的竞技、对战的直播平台更受人追捧。2016年的直播行业可以说是风光无限，甚至被很多人称为“直播元年”，但各种低门槛、无监管的直播平台大量涌入，导致了直播行业良莠不齐，以致被迫整顿，至此直播行业的热潮开始退去。进入2017年，许多低质量的直播平台被悉数驱逐出场，留下的大多是该行业的砥柱中坚。 随着资本寒冬的到来，2017年对直播平台来说也是最为关键的一年，直播行业开始出现疲软，不管内容上还是模式上，都要有自己的突破才行。随着互联网的加速发展，一些直播平台纷纷涌入互联网的大军。

据相关人士透露，斗鱼直播将于5.28日推出旗下电商平台“鱼购”，面向平台主流年轻用户，呈现出极具年轻化色彩的特点，既是主播、也是买手，直播导购将会是斗鱼电商平台的亮点之一。通过与网易考拉等厂商销售渠道的打通，简化购买流程，及时获取合作厂商最新最热的商品信息推荐给用户。“鱼购”将在海外购、潮品推荐等热门领域对用户产生足够大的吸引力。除此之外，斗鱼还以“鲨鱼娘”和“大鲨鱼”的形象设计开发了一批集萌和趣味性于一体的斗鱼自营商品，这样看来，“鱼购”更像是为年轻用户量身定制的商品销售平台。

为什么直播平台进军电商行业会让人看好呢？在传统电商平台上，图片形式的买家秀是用户唯一能审核商品效果的途经，但经过处理优化后的图片往往与实物存在不小的差异，这一交互上的障碍短时间内很难得到解决。但对于直播导购来说，用户能够更加轻松直观地了解商品，通过主播的讲解和试穿，消费者对商品会有更加细致感性的认识，无疑会极大地促进他们的消费欲望，提高购买率。同时，优秀的导购主播能通过自身专业的能力和对潮流的把控，获取大批忠实用户，形成粘性较高的消费圈，对于后续销售和品牌推广来说都具有极大的帮助。

直播平台自有的强交互优势和年轻化的用户属性，使得直播+电商这种模式更具年轻化、潮品化，迎合了粉丝的新一轮的消费潮流，让粉丝在购物的同时也能享受到跟主播亲密互动的乐趣和真实性。直播卖货会在众多电商行业中脱颖而出吗？让我们拭目以待把！