戏说文案：“高转化率文案”的创作技巧

图片发自App

灰犀牛固执的认为：

99%的文案根本没法落地，99%的文案只是段子手自嗨抖机灵而已。

那，还要不要学文案？

既然不会就别学了，文案和其它写作道理一样，不是一朝一夕的事儿，太耽误时间，你学会了，黄花菜都凉了。

何况这东西不可证伪，只有产品强需求弱竞争，品牌与产品差异化，性价比高，渠道宣传到位，文案才有转化率。

---

那文案怎么来？

整个社会工程学就告诉我们一个方法：

模仿，模仿是这个世界上最重要的技能。这个技能运用到极致威力无边，甚至可祸乱人间。

理论上，各行各业做的好的都有迹可循，当我们做的和他一样，结果就会和他一样。

去哪里模仿？

在百度竞价和各信息流广告里，找到那些做的好的同行，直接模仿借鉴或照抄，毕竟那是商家投了大把银子，历经数次试错测试，多次优化后，转化率较高的文案。

这些文案，既不流光溢彩、惊天地泣鬼神，也无华丽辞藻，让人热血沸腾，甚至平淡无奇，寡然无味……

但在消费者眼里，它既有各路专家证言，又有真实案例；既有媒体报道，又有用户评价；还有那10W+的虚假阅读量……

好像这一切都在说明——此产品真实可信，要不买点儿试试？你看，毫厘需求就这样被精准挖掘。

---

当然，如果你一定要学写文案，可以看看罗伯特·布莱的《文案创作完全手册》，完全没必要到处磕头交钱求教。

毕竟这是2018年，不是2008，水浅王八多，遍地文案课，智商税就让别人去交吧！

文案的背后是品类、品牌、产品、价值、渠道、宣传共同作用的结果，很难说是哪个起的作用更大，它很难量化，不可证伪。

就连大家都叫好的杜家（杜蕾斯）文案，转化率也低的吓人，还不如人家冈本卖得好。

所以，一个残酷的事实是：

你学再多的文案“秘籍”，收藏再多精彩的slogan，以图后面派上用场——如同公公把自己的鞭供起来，仿佛以后派得上用场……

作者：周愚（zk55186），知名商评人，专栏作家、媒体人、营销专家。社群服务：「灵犀部落」