联机共读第11期-2.7-雯雯 事件营销

作者在第七章主要讲的是事件营销。说实话这是我的弱项，按理说我应当详细认真学习，但我却想着略读。。。

正如作者所说“当下热点事件在受众脑中的留存时间越来越短，事件的影响力越来越弱，从爆发到结束也就1~2天，甚至可能是半天”。随着用户的挑剔，事件营销的投入成本也越来越大，效果却难达预期。而且事件营销更多的被玩成了广告主的自嗨，同时事件营销的后果往往不可控，最终甚至可能带来负面影响。。。。

以上纯吐槽，下面有干货～

事件营销技巧的5个关键爆点：热点、爆点、卖点、槽点、节点，讲究“轻快爆”。随后作者介绍了一些“轻快爆”案例——闪送“我们是谁”、网易“丧茶”。

事件营销就是4个字：借势，造势。

借势就是借助热点，迅速上位，它对于品牌的创意巧妙、反应速度 有很高要求，绝大部分朋友圈热点海报都属于借势范畴，比如杜蕾斯。 借势型的事件营销会投入更多，而不仅仅是海报，比如通过媒体投放、 社会化营销话题、广告拍摄等来进行传播，做好了就会事半功倍，以小博大。借势目前是很多企业愿意选择的事件营销方向。

造势型事件营销，则是企业完全“无中生有”，自己制造事件和话 题。很多一线品牌都以自己造势活动为主，一是权威专业，调性较好； 二是可控性强，准备充分，不用像借势一样拼速度、拼体力。造势型的 事件营销投入一般较大，风险也较大，很多都可能是企业自嗨，传播效果一般。