《悟空传》获得近7亿票房，票房高、口碑低的“西游IP”还能玩多久？

由彭于晏、倪妮、郑爽联袂主演的西游题材电影《悟空传》上映已有半个月的时间了，虽然影片口碑表现不佳，但是票房却一路飙升，截至（7月28日）已突破6.8亿大关，成为春节以来票房成绩最好的国产片，也打响了暑期档的第一棒。

随着《悟空传》的热映，“西游”题材IP改编问题再次引发了广泛的街谈巷议。借用媒体的一句话“如果说以《西游记》为中心的西游题材影视改编作品，对于中国电影而言具有《星球大战》系列式的意义，应该并不为过。”

这也真难为了“悟空师徒”四人，几乎是全年无休啊！

为何“西游”IP如此火爆？

其实这其中的缘由不难理解。其一，《西游记》是明代杰出的小说家——吴承恩的名作，创作与16世纪，其版权早已“过期”，不用支付巨大的版权费用，大大降低了改编和拍摄门槛。

其二，“西游”题材的国民认知度足够高，尤其是拜1986年版电视剧《西游记》和电影《大话西游》所赐，“西游”在如今的文化消费主力军80后、90后那里有着强烈的“童年情怀”加成。

其三，从创作角度而言，这部传承数百年的经典作品似乎非常适合多次改编。因为“西游”题材自带的“神鬼妖魔”属性，可发挥的再创作空间极大，尤其适合拍成“音效+视觉”的特效大片，而这正符合当下国内电影的市场风向。

编剧冯元良所言：“改编西游故事没有固定的思路和方向，只要最终成片能自成体系，把故事讲圆了，并且有自己的审美，就足以称作好的改编。”

对资本来说，西游自带可观的流量和收益。

自从2013年《西游降魔篇》狂揽12.48亿元票房之后，“西游IP”俨然成了票房保证：《西游伏妖篇》总票房16.56亿元，《西游·降魔篇》总票房12.47亿元，《西游记之三打白骨精》总票房12.01亿元，《西游记之大闹天宫》总票房10.46亿元，《西游记之大圣归来》总票房9.54亿元，此外还有《大话西游3》《大闹天竺》等……改编影片已多达30部左右。粗略统计近几年“西游电影”的票房总和发现，这一题材在大银幕上已经带走超过77亿元。

值得注意的是，此前上映的《西游伏妖篇》以近20亿票房，打破了预售票房、IMAX票房等一系列纪录，也毫无悬念地预定了迄今为止西游题材影片的历史票房纪录。在号称30亿的保底发行的名义下，《西游伏妖篇》的出品方多达21家，其排片率一度接近40%，在线售票平台更是为之付出了2017年“票补”的至少三分之一。也就是说，《悟空传》、《西游伏妖篇》的光鲜数据背后，是中国电影的半壁江山在支撑。

然而值得关注的是，西游IP带来的好看的票房成绩背后，“西游”题材电影的口碑却并非同样光鲜，除了口碑佳作《西游记之大圣归来》是动画电影之外，真人“西游”题材电影总体上看，其口碑与“最吸金题材”并不相称。

从豆瓣评分看出，目前的“西游电影”仅有四部评分在及格线上，其中三部都与周星驰有关。而在这几部电影尽力地往上拉分的情况下，13部电影在豆瓣的平均分数仍仅为5.98，尴尬地没有越过及格大关。

西游IP不断“炒冷饭”是原创力的缺乏

虽然改编的西游系列口碑不佳，但是炒冷饭现象依旧没有停止。“取经”路漫漫，大圣年年见。可以肯定的是，从目前资本的热度来看，对西游改编的“套路”不会停歇。并且目前对于西游IP的开发并不仅仅局限于影视，包括动漫、网游、综艺真人秀甚至歌曲改编，《西游记》实现了真正意义上的全产业链发展。但是，即使是这么一个认识度极高的超级IP，也未必经得起无限开发。

虽然《西游记》是个IP金钥匙，但国内对其无序的、参差不齐的开发让《西游记》也拉低了人们的期望值，使观众逐渐对西游系列产生审美疲劳，甚至逐步抗拒。缺乏创意和艺术含金量的电影还会走多远，观众的每一张电影票，都会是答案。

师傅、悟空、八戒、沙师弟们都已经累了，国内的影视业、娱乐业也应该反思，为何一部几百年前的《西游记》能反复炒冷饭？为何却再没有出现一个新的、可持续开发的爆款IP？是原创力不足还是市场的温床阻碍了原创力？或许电影从业人应该更努力一些，满足观众的期待，并且带着令我们骄傲的原创形象和IP走出国门，在世界电影市场上占据应有的那一席之地！

【来源：清科研究中心作者：王楠】

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