随便聊些关于广告植入的事

一周500字 | 0124 | No.05 | 随便聊些关于广告植入的事

最近大家该是被一部叫做《何以笙箫默》的剧各种刷屏，作为此书粉丝之一，看了这本书不下八遍的人，我也追剧追了很久，没几集就将迎来大结局，所以不喜欢这部剧的很快就可以得到清净了。

抛却剧中内容主题不谈，男神不谈，里面让人连连吐槽地大概就是广告植入了。如果都像红牛那样，出现在男生宿舍里，以华丽的抛物线成功命中垃圾箱，或者是在情敌台球对决中用来提一夜的神，再不济就是安安静静躺在桌面当摆设——这些倒不至于令人吐槽。但其中另两个饮料品牌就十分让人无语了。

一个是让人恨不得打开负责植入的导演的脑子看看到底在想什么的养乐多：女主在大学时代送男主养乐多，男主不接不喝也就算了，但是居然对女主说“饮料喝多会变笨”的。绝对是分分钟路人/粉转黑的节奏，让人以后怎么直视养乐多？反正我每次想到养乐多就会想到以琛男神说“会变笨的”。另一个就是主打品牌Rio了，一开始把原著中七年后初见默笙撞倒肥皂变成撞倒Rio罐装我还能接受，但是无论什么场合这种酒都出现就很不合理了，家庭聚会、同学聚会可以，但是连商务合作、酒会什么的都出现，就有点不合常理了。

当然，除此之外还有更多槽点，就不在此赘述了。其实我不排斥广告，甚至是赞同着广告植入这种方式的，对于电视剧来说，你在电视剧里总是要穿衣吃饭的，如果你一边完成了镜头又有经费继续拍下去，何乐不为？产品也是如此，最近微信朋友圈广告听说逐渐上线，想要以一种更亲民更平和的方式实现用户流量变现，这真的很赞。但是如果广告做的太单一，太无趣，太突兀，甚至在鄙视用户的智商，那就会影响整个产品的品味甚至价值。

不过，也许以广告人的想法，这是引发新一轮的讨论热点顺便宣传产品呢？但是我总觉得，这种“被吐槽”的传播带着一种负面形象，这种负面效应是一直摆脱不掉，而且很容易随着时间淡去，再欢畅再洗脑的《江南Style》，已经被更多神曲的出现影响了地位，几年后不知道还有多少人记得。但是那些经典的歌曲，直到现在还在被人时时翻唱。

我至今都记得在联合利华宣讲会上看到的广告，"You are more beautiful than you think"，节奏缓慢，画家从来不看被画者，只是根据她们被描述的样子作画，自己描述自己，别人描述自己，最后两张画放在一起，其实你比你自己想象中的更加美丽。被广告歌“多芬在手，秀发柔顺，一触难忘”洗脑荼毒了很久的我第一次开始重新审视这个牌子，而多芬的这个广告从那天看到起就一直根植在脑海，后来用的洗发水也真换成了这个牌子，我相信，这才是广告应该做的，也是应该收获的。每一个广告都有着自己的使命，她应该展现着产品的魅力让更多的人了解这个产品、使用这个产品，而在这一过程中把品牌的核心价值观传达出来，然后这个使命才完成。

广告可以很美好，更可以让人感受到产品的价值，广告植入也不是非要做的庸俗不堪，像《变形金刚4》中莫名其妙的伊利舒化奶一样，也可以像《泰囧》那样，最终在李总理口中“推动中泰友谊发展”。当然，最后要撇清一点：这篇文章才不是广告植入呢，因为作者没收入呀。