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属于消费心理学，假设，工资获得的1W元，和年终奖获得的1W元，中彩票获得的1W元，以经济学角度，钱都一样没有区别，但绝大多数的我们却对这三者做出了不同的消费决策，工资1w的会精打细算过日子，年终奖1w的会买平时舍不得买的，中彩票的1w可能更快就会挥霍完。不知是否认同？再举例，舍不得给自己买健康产品或是书本或是化妆品，却舍得给别人买书买健康产品买化妆品，脑白金很典型，我们有为自己买过脑白金吗，大多数是不是送别人才会买脑白金？；再举例，平日里花钱如流水，却舍不得花钱投资自己；从消费心理学层面，有学者把这种消费决策归因为消费者的心理账户。
生活中，影响你消费决策的，实际上更多的是非理性的心理学算法，也就是我们今天说的心理账户。心理账户是行为经济学中的一个重要概念，由于消费者心理账户的存在，影响着人们以不同的态度对待不同的支出和收益，从而做出不同的决策和行为。
因此，商家会根据我们的心理账户（消费决策）做出营销方案。
——1.15学习商学课心得